뉴진스, BTS-이정재 잇는다...'한국관광 명예홍보대사' 위촉

11일 오전 '2024 한국관광 명예홍보대사 위촉식'

(MHN스포츠 정승민 기자) 뉴진스(NewJeans)가 방탄소년단(BTS), 이정재에 이어 한국 관광 광고를 위해 힘쓴다.

11일 오전 서울 용산구 그랜드 하얏트 서울 그랜드볼룸에서 '2024 한국관광 명예홍보대사 위촉식'이 개최됐다.

문화체육관광부(이하 '문체부') 유인촌 장관은 뉴진스(민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인)를 2024년 한국관광 명예홍보대사로 위촉했다. 최근 발등 부상 회복 후 재활 중인 혜인은 이날 행사에 참석하지 못했다.

이번 위촉식에서는 홍보대사 위촉패 전달, 뉴진스가 출연한 한국 관광 광고 공개, 홍보대사 무대 인터뷰 등을 진행했다.

문체부와 한국관광공사(이하 공사)는 그동안 이정재(2023), 방탄소년단(2022) 등 당대를 대표하는 한류스타를 '한국관광 명예홍보대사'로 위촉하고 한국 관광 광고를 제작해 전 세계에 홍보해왔다. 지난해 한국 관광 광고 '챌린지 코리아 이정재 편(2023)'은 누적 조회 수 5억 4천만 건을 기록했으며, 이러한 인기를 바탕으로 올해 2월, 한국 관광 해외홍보 유튜브 채널 '이매진 유어 코리아(Imagine Your Korea)가 전 세계 국가관광기구(NTO) 채널 중 최초로 구독자 100만 명을 돌파했다.

뉴진스가 힘을 보태는 2024년 한국 관광 광고는 세계의 2030 세대를 집중 공략한다. 2023년 한국을 찾은 외래관광객을 살펴보면 35.6%가 30세 이하이고, 84%가 개별여행객으로 나타났다. 또한 한국 여행에 관심을 가지게 된 계기 1위가 '한류 콘텐츠를 접하고 나서(32.1%)'로 조사된 만큼 '뉴진스'는 방한객 3명 중 1명을 차지하고 있는 청년세대를 주요 대상으로 한국 관광 캠페인을 펼친다. 특히 관광지에서 체험 활동을 선호하는 최근 방한 관광 흐름을 반영해 '검색으로는 알 수 없는, 한국 사람들이 알려주는 '찐' 한국여행(Koreans' Korea)'이라는 기획으로 광고를 제작했다.

이번 광고에서는 한국어와 한국문화의 세계적 인기를 반영해 '뉴진스'가 한국어 대사를 하고 '촌캉스', '카페투어', '자개공예' 등 추천 코스를 한글 디자인으로 화면 가득 보여준다.

민지는 '김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐', 다니엘은 '치킨은 양념 반 프라이드 반', 하니는 '한국에서는 1일 1포토가 유행', 해린은 '케이-컬처 팬이라면 하이커 그라운드를 방문해봐', 혜인은 '한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어'와 같이 한국에서 경험해보면 좋을 활동을 추천한다.

뉴진스가 출연한 한국 관광 광고는 11일 한국 관광 유튜브 채널(Imagine your Korea) 등 온라인에서 처음 공개한다. 이어 뉴욕 타임스퀘어를 시작으로 도쿄와 상하이, 방콕, 두바이, 멕시코시티 등 전 세계 12개 도시 전광판에도 송출한다. 파리 올림픽 기간에는 파리 시내 곳곳의 디지털 스크린을 통해 짧은 영상(숏폼) 콘텐츠로 상영할 계획이다.

한편, 뉴진스는 지난 5월 더블 싱글 'How Sweet'를 발매하며 국내 컴백했으며, 지난 6월에는 일본 데뷔 싱글 'Supernatural'을 발매했다.

 

사진=MHN스포츠 이지숙 기자