"임영웅 통해 진심 알릴 것"…청정원, '햇살담은' 캠페인 공개

대상㈜ 청정원 '햇살담은', 모델 임영웅 광고 캠페인 영상 공개
2년 연속 전속모델 임영웅…'간장에 대한 진심' 전달

대상㈜ 청정원 '햇살담은', 임영웅과 함께 한 2024 광고 캠페인 영상 공개. 대상 제공

대상 청정원의 간장 전문 브랜드 '햇살담은'이 가수 임영웅과 함께 제작한 새로운 광고 캠페인 영상을 공개했다고 11일 밝혔다.

광고에는 '진심을 달이고 담다, 햇살담은' 브랜드 슬로건을 필두로, 시간과 정성을 들여 최적의 배합과 제조기술로 만든 간장에 대한 진심을 전달하는데 힘을 줬다.

영상에서는 간장을 구매하기 위해 고민하는 소비자를 위해 '햇살담은 영웅라벨'의 임영웅이 진심을 담아 만든 '씨간장 숙성공법 양조간장 골드', '두 번 달여 더 진한 진간장 골드' 제품을 직접 소개하는 방식으로 구성했다.

대상 청정원은 지난해 가수 임영웅을 '햇살담은'의 모델로 발탁한 이후 올해에도 모델 계약을 연장했다. 모델 임영웅의 활약이 더해져 올해 상반기 '햇살담은 간장' 판매액은 모델 기용 전인 2022년 동기와 비교해 약 19% 상승했고, 재계약 이후로는 8.2% 올랐다.

또 지난 5월 있었던 임영웅 콘서트 'IM HERO 2024'에 약 10만 명의 관객이 방문했고, 햇살담은 브랜드 영상 송출 및 홍보부스 운영을 통해 소비자들에게 브랜드와 제품을 긍정적으로 각인시킬 수 있는 기회를 마련했다.

이번 광고 영상은 청정원 공식 유튜브, 인스타그램 등 온라인 채널에서 만나볼 수 있다. 대형마트 오디오 광고, 매대 모니터 등에도 송출해 '햇살담은 간장'만의 장점을 널리 알릴 예정이다.

대상 박종섭 마케팅실장은 "임영웅씨와 함께 청정원 햇살담은만의 노하우로 진심을 담아 만든 간장의 전문성과 정성, 맛의 조화를 소비자들에게 알리기 위해 이번 캠페인을 진행하게 됐다"며 "앞으로도 소비자들과 가장 가까운 곳에서 브랜드 가치인 '진심'을 알릴 수 있도록 노력할 계획"이라고 전했다.

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CBS노컷뉴스 김기용 기자 kdragon@cbs.co.kr

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