‘韓 고소득층 유독 호캉스 좋아해’ 아태지역 여행 트렌드 분석 보니

한국인, 현지 명소 탐험보다 호캉스 선호
빠른 속도와 경쟁적인 업무 문화 탓
하이엔드 미식 위해 럭셔리 여행 선택
88%가 음식 중심으로 휴가 계획

아시아가 럭셔리 여행의 성장을 이끌고 있다. 메리어트 인터내셔널(이하 메리어트)이 한국을 포함한 아태지역(중화권 제외) 고소득층 여행자의 니즈와 선호도를 발표했다.

리포트에 따르면, 아태지역 전반에 걸쳐 응답자 68%가 향후 12개월 동안 더 많은 돈을 쓸 계획이다. 88%는 여행 이유로 ‘미식’을 꼽았다.

한국 고소득층 여행자들은 상대적으로 휴가 횟수가 적었다. 이들은 앞으로 1년간 평균 5번 여행을 계획 중이다. 단기 여행은 평균 3박, 장기 여행은 2주를 고려한다. 40%는 내년 여행에 올해와 같은 금액 또는 적은 금액을 지출할 예정이다.

한국인 응답자 85%가 아태지역 내에서 여행을 계획하고 있다. 46%는 유럽, 34%는 북미 지역을 골랐다. 아태지역에서 일본이 가장 인기 있는 여행지로, 50%가 일본 여행을 계획 중이다. 4명 중 1명은 홍콩, 22%는 호주 방문을 계획하고 있다.

미식은 여행을 결정하는 중요 요소다. 한국인 10명 중 9명이 여행지 선택 시 미식을 고려한다. 응답자 42%는 셰프 협업 다이닝 경험을 위해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있으며, 31%는 수상 경력이 있는 바를 경험하기 위해 돈을 아끼지 않을 것이다.

빠른 속도와 경쟁적인 업무 문화 때문에, 한국에서는 10명 중 9명 이상이 럭셔리 여행을 일상생활에서 벗어나는 것이라고 생각한다. 한국인은 느긋하고 편안한 휴가를 선호하며, 53%가 느린 휴가를 좋아한다.

아태지역 중 호텔에 머무르는 것을 가장 선호하는 여행자는 한국인이다.54%는 현지 명소 탐험보다 호텔·리조트에서 시간을 보내는 것을 추구한다. 저녁 일정은 문화 행사 참석이나 고급 레스토랑에서의 식사를 선호했다.

한국인은 비교적 자발적이지 않은 편으로 현지 전문가의 도움을 받는다. 31%는 개인 맞춤형 여행 계획을 선호하며, 37%는 컨시어지 서비스, 28%는 현지 가이드 투어를 이용한다.

아태지역 고소득층 여행자들은 더 긴 휴가를 자주 떠난다. 이들은 향후 1년 내 평균 6번의 레저 여행을 계획한다. 33%는 최소 7번의 휴가를 고려 중이다. 단기 여행은 평균 3박, 장기 여행은 2주 반을 선호한다.

많은 이들이 여행 동반 그룹의 친밀감을 중요시한다. 70% 이상이 가족·친구와 함께 여행을 바란다.

호주는 아태지역 여행자들이 가장 선호하는 여행지 1위(46%)다. 일본(42%)과 홍콩(27%)이 뒤를 잇는다. 인도 고소득층 여행객 중 69%가 호주 여행을 계획하고 있다. 인도네시아, 일본, 싱가포르 여행객들도 호주를 선호한다.

아태지역 응답자의 88%가 새로운 음식이나 미식 경험을 위해 여행지를 선택한다. 49%는 이상적인 나이트 라이프로 파인 다이닝을 꼽았다. 83%는 수상 경력이 있는 레스토랑을 방문하기 위해 여행지를 선택하고, 35%는 독특한 미식 경험에 더 많은 돈을 쓸 의향이 있다. 호텔 선택 시, 81%는 파인 다이닝 옵션을, 83%는 유명한 레스토랑 방문을 고려한다.

사람들은 여행 여유 자금이 늘어나고 고령 여행자가 증가하는 상황이다. 연구에 따르면, 새로운 럭셔리 여행자 유형이 3가지로 나뉘었다. 벤처 여행가는 여행 중 비즈니스 기회를 모색한다. 경험 전문가는 풍요로운 경험을 위해 여행하는 밀레니얼 세대다. 영원한 모험가는 65세 이상으로, 유명해지기 전 장소를 탐험한다.

오리올 몬탈(Oriol Montal) 메리어트 아태지역 럭셔리 매니징 디렉터는 “이번 리포트는 아태지역 엘리트 여행자들의 행동적 인사이트와 동기를 제공한다”며 “새로운 미식 경험, 가족 또는 친구와의 여행, 지역 사회와의 연결 등 새로운 여행 유형을 파악했다”고 밝혔다.

이번 연구는 메리어트 내 럭셔리 부서 의뢰로 지난 4월 18일부터 5월 13일까지 이뤄졌다. 연구는 주로 레저 목적으로 해외여행을 자주 하는 1202명을 대상으로 했다. 조사 대상은 한국, 호주, 싱가포르, 인도, 인도네시아, 일본의 상위 10% 고소득층이다. 각 시장에서 200명이 참여했다.