여름 맥주 전쟁 서막... 카리나 앞세운 롯데 `크러시` 살아남을까

카리나 광고모델로 MZ 공략
중년층엔 마케팅효과 미지근

롯데칠성음료가 지난해 말 새롭게 선보인 맥주 브랜드 크러시가 처음으로 여름 성수기를 맞이한다. 사진은 롯데칠성음료 크러시와 광고모델 에스파의 카리나. 롯데칠성음료 제공

롯데칠성음료가 지난해 11월 야심차게 선보인 맥주 신제품 '크러시(KRUSH·사진)'가 첫 여름 성수기를 맞아 시장 안착 여부를 판가름 할 시험대에 오른다.

8일 유통업계에 따르면 롯데칠성은 최근 크러시 공식 유튜브에 '지민이와 크러시의 MY SUMMER BEER-CATION'이라는 제목의 영상을 게재하고 여름 마케팅에 본격 돌입했다.

영상에서 크러시 광고모델인 아이돌 그룹 에스파의 카리나는 "크러시가 드디어 첫 여름을 맞이했다"라며 "바빴던 일상을 뒤로하고 크러시와 편안한 여름 휴가를 보내달라"고 말했다.

다른 맥주 경쟁사들 역시 본격적인 여름 마케팅에 돌입하면서 판매실적을 끌어올리기 위해 노력하고 있다. 먼저 오비맥주는 대표 맥주 브랜드인 카스를 맥주 안주 치킨과 훌륭한 조합을 이룬다는 '치카치카 캠페인'을 이달부터 전개하고 있다.

또 대구에서 열리는 대구 치맥페스티벌에도 공식 맥주 파트너사로 참가해 현장에서 부스를 운영하기도 했다. 치맥페스티벌은 매년 100만명 이상의 관광객이 참석하는 국내 대표 여름 축제다.

하이트진로도 이달 전주공장에서 맥주 브랜드 테라의 '라이트' 라인업 첫 출고 기념식을 갖고 TV 광고를 본격 시작한다. 테라 라이트는 기존 테라 대비 낮은 칼로리를 구현한 것이 특징인 제품이다.

롯데칠성 입장에서는 기존 맥주 시장 점유율 절반 이상을 차지하고 있는 카스나 테라에 이어 최대한 많은 점유율을 이번 여름 성수기에 확보하는 것이 관건이다. 식품산업통계정보에 따르면 지난해 카스와 테라의 내수시장 점유율은 각각 39%, 12%로, 두 브랜드의 합산 점유율은 전체 시장의 절반을 넘는다.

증권가에서는 크러시의 매출이 꾸준히 늘어나면서 올해 롯데칠성의 매출 실적에 어느정도 기여하고 있는 것으로 보고 있다. 장지혜 DS투자증권 연구원은 "맥주는 크러시가 기여하며 수익성이 개선될 전망"이라고 분석했다.

다만 주류업계에서는 중장년층 소비자들에게는 여전히 크러시가 마케팅 효과를 거두지 못하고 있다고 분위기를 전하기도 했다. 유통업계 관계자는 "기존 중장년층은 여전히 먹던 브랜드의 맥주를 선호하는 반면, 어느정도 젊은 세대에게는 크러시 마케팅이 효과를 거두고 있는 것으로 알고 있다"고 말했다.

이상현기자 ishsy@dt.co.kr