현대百, '몰캉스' 전략으로 비수기 넘는다

7일 서울 영등포구 더현대 서울에서 진행 중인 '포지타노의 태양(Sole di Positano)' 행사 공간이 방문객들로 북적이고 있다.

현대백화점은 더현대서울에서 진행 중인 '포지타노의 태양' 행사장을 찾은 고객이 최근 열흘(6월28일~7월7일)간 10만명을 기록했다고 8일 밝혔다.

포지타노의 태양은 현대백화점이 해외 대표 휴양지를 콘셉트로 매년 여름 선보일 시그니처 테마 행사의 첫 시작이다. 이탈리아 남부의 세계적 휴양지인 포지타노 풍경을 모티브로 5층 사운즈포레스트(3300㎡)에 조성됐다.

현대백화점 관계자는 “백화점 비수기로 꼽히는 한여름에 추진한 대규모 행사로 일평균 방문객 1만명이라는 집객 효과를 거뒀다는 점이 고무적”이라며 “보통 6~8월 사운즈포레스트에 하루 3000명 안팎의 고객이 다녀가는 걸 고려하면 3배 이상인 수준”이라고 말했다.

포지타노의 태양이 뜨거운 반응을 얻은 데에는 현대백화점만의 이색적인 공간 연출 역량이 주효했다는 설명이다. 상점을 통해 선보인 상품(MD) 라인업도 주목받고 있다. 이탈리아 현지 브랜드와 대표 기념품으로 꼽히는 상품 총 50여 종을 소싱했다. 포지타노의 태양 마켓의 하루 평균 매출은 지난해 크리스마스 마켓보다 70% 높다.

더현대서울 포지타노의 태양 행사는 오는 17일까지 이어진다. 이후 오는 19일부터 무역센터점, 판교점, 천호점, 신촌점, 미아점 등 전국 현대백화점 점포에서 순차적으로 운영된다. 공간 연출 뿐만 아니라 클래식 버스킹 공연, 요리·전통공예·르네상스 미술작품, 이탈리아 문화를 체험할 수 있는 문화센터 강좌, 바캉스 테마 전시 등 체험형 콘텐츠가 점포 별로 다양하게 마련된다.

현대백화점은 유명 휴양지를 콘셉트로 하는 오프라인 행사를 정례화해 여름 시그니처 테마로 운영해 나갈 계획이다.

현대백화점 관계자는 “실내에서 도심 속 바캉스를 즐길 수 있는 이번 테마 행사는 장마 시즌과 맞물려 더 높은 호응을 얻을 것으로 기대된다”며 “앞으로도 힐링과 휴양을 비롯해 리테일의 의미를 색다른 경험이 가능한 공간으로 확장하는 전략을 꾸준히 펼쳐 나갈 것”이라고 말했다.

민경하 기자 maxkh@etnews.com