‘집덕후 놀이터’ LG전자 라이프집, 첫 팝업스토어 오픈

LG전자 개설한 2030세대 생활 공감 커뮤니티
‘찐팬’과 접점, 온라인에서 오프라인으로 확대

[이데일리 김응열 기자] LG전자(066570)는 지난 6일 서울 성동구 성수동에 홈 라이프스타일 커뮤니티 ‘라이프집(Lifezip)’의 첫 팝업스토어 ‘라이프집 집들이’를 오픈했다고 7일 밝혔다.

라이프스타일 커뮤니티 ‘라이프집’의 첫 팝업스토어 ‘라이프집 집들이’. (사진=LG전자)

라이프집은 LG전자가 지난 2022년 말 개설한 생활 공감 커뮤니티다. ‘집덕후들의 커뮤니티’를 표방해 집에서 즐기는 개인의 라이프 스타일을 공유할 수 있게 했다. 요리, 가드닝, 아트, 엔터테인먼트 등 홈 라이프스타일 주제의 콘텐츠를 제공하며, 민음사, 현대그린푸드, 신세계백화점 등 브랜드 철학이 통하는 기업들과 협업하고 있다. 커뮤니티 개설 이래 회원수는 18만명을 넘었고 2030 세대의 비중이 70% 이상이다.

이번 팝업스토어는 온라인 라이프집에서의 경험을 오프라인으로 확장하고 더 많은 고객들과 나누고자 기획됐다. 총 6층 규모의 공간으로 △홈 카페 △홈 가드닝 △홈 스튜디오 등 집에서 할 수 있는 활동을 다룬다. 새로운 경험과 영감을 얻을 수 있는 라이프집으로 고객들을 초대한다는 의미를 담아 ‘집들이’를 콘셉트로 잡았다.

포토그래퍼 임수민, 디자이너 조인혁 등 각 분야 인플루언서와 브랜드는 물론, 전문가 수준의 안목을 가진 일반 회원들도 협업 파트너로 참여해 다양한 체험 프로그램을 진행한다. 스탠바이미, 틔운, 슈케이스 등 집에서 각자 취향에 맞춰 사용하는 LG전자 가전들도 한 자리에서 만나볼 수 있다.

지난 6일 홈 카페를 주제로 전시를 연 한 회원은 “라이프집 회원들끼리 자주 사용하는 ‘직장 생활, 가정 생활, 라이프집 생활’이라는 말처럼, 라이프집이 삶의 일부로 느껴질 만큼 일상의 많은 부분에 영향을 미쳤다”며 “혼자 즐기는 취미를 라이프집 팝업스토어에서 나누고 회원들과 직접 만나 즐거운 시간을 보낼 수 있어 뜻 깊었다”고 참여 소감을 전했다.

라이프스타일 커뮤니티 ‘라이프집’의 첫 팝업스토어 ‘라이프집 집들이’. (사진=LG전자)

LG전자는 라이프집 외에도 2030 고객들과의 접점을 확대하기 위해 다양한 활동을 펼치고 있다. △재미(Jammy) △그로로(Groro) △스탠바이미(StandbyME) 등 총 8개의 온라인 커뮤니티를 운영 중이며, 지난 6월 총 회원 수 50만 명을 돌파했다. 지난해에는 Z세대 경험공간 ‘그라운드220’을 열어 LG전자 제품을 체험할 수 있도록 했고, 레트로 콘셉트의 이색경험공간 ‘금성전파사 새로고침센터’도 열어 다양한 제품을 전시했다.

정연채 LG전자 고객가치혁신부문장은 “라이프집은 운영 초기 기업 로고나 사명을 노출하지 않았음에도 탄탄한 콘텐츠와 적극적인 소통 방식으로 많은 고객들의 지지를 얻어왔다”며 “앞으로도 다양한 채널에서 진정성 있게 소통하며 차별화된 고객 경험을 만들어갈 것”이라고 말했다.

라이프스타일 커뮤니티 ‘라이프집’의 첫 팝업스토어 ‘라이프집 집들이’. (사진=LG전자)

김응열 (keynews@edaily.co.kr)