LGU+, 이마트 PB 노브랜드로 ‘무너 아이스 커피’ 출시

아메리카노 커피 2종 선보여
"온·오프라인 마케팅 공격적으로"

LG유플러스 직원과 노브랜드 직원이 무너크루와 협업한 노브랜드 커피 제품을 소개하고 있다. LG유플러스 제공

LG유플러스는 자사 캐릭터인 ‘무너크루’를 활용해 이마트 자체 브랜드(PB)인 ‘노브랜드’에서 협업 상품 2종을 출시했다고 5일 발표했다.

출시한 협업 상품은 콜롬비아 아메리카노 블랙, 콜롬비아 아메리카노 스위트 등 2.1리터(L) 규모 대형 커피 2종이다. 두 제품을 합쳐 수량 10만개를 전국 노브랜드 매장 250여곳, 이마트 매장 110여곳에서 판매한다. LG유플러스는 노브랜드와 협업해 지난해 12월에도 물티슈, 미용티슈, 타포린백 등 무너크루를 활용한 제품 3종을 선보인 바 있다.

무너크루는 홀맨, 아지, 무너 등으로 구성된 캐릭터 크루다. LG유플러스는 이들 캐릭터를 통해 MZ 세대와 고객 접점을 늘리려 하고 있다. 이 캐릭터들로 ‘2023 대한민국 콘텐츠 대상’ 캐릭터 부문에서 문화체육관광부장관상을 수상하기도 했다. LG유플러스는 식음료 분야에서 노브랜드와 협업을 늘려나갈 예정이다.

LG유플러스는 오프라인에서도 무너를 알리고 있다. 지난 3월 여의도한강공원 일대에서 팝업 전시를, 지난 5~6월 서울시가 개최하는 이벤트인 ‘책읽는 한강공원’를 통해 시민들과 접점을 늘렸다. 김달미 LG유플러스 IMC 담당은 “MZ 세대에게 인기를 끌고 있는 무너크루와 노브랜드가 만나면 동반 상승(시너지) 효과를 낼 것”이라며 “온·오프라인에서 다양한 방식으로 젊은층에게 다가갈 수 있는 무너크루 마케팅을 공격적으로 펼치겠다”고 말했다.

이주현 기자 deep@hankyung.com