KB자산운용, 브랜드명 ‘RISE’로 전면 개편

KBSTAR에서 8년 만에 변경
7월 17일 브랜드 일괄 교체

[서울경제]

KB자산운용은 상장지수펀드(ETF) 브랜드를 8년 만에 ‘KBSTAR’에서 ‘RISE’로 전면 개편한다고 28일 밝혔다. 새로운 브랜드인 RISE는 ‘다가오는 내일, 떠오르는 투자(Rise Tomorrow)’라는 의미로 개인 투자자들의 건강한 연금 투자를 돕겠다는 의지를 담고 있다는 설명이다.

KB자산운용은 2008년 ‘KSTAR’라는 브랜드로 ETF 사업에 진출해 2016년 KB금융그룹 이미지를 담아 ‘KBSTAR’로 이름을 한 차례 고쳤다. 이번에 새롭고 긍정적인 이미지로 변화를 추진하면서 8년 만에 ETF 브랜드를 변경했다.

현재 브랜드명으로 ‘KBSTAR’를 쓰고 있는 ETF는 7월 17일부터 ‘RISE’로 일괄 변경될 예정이다. 대표 상품 중 하나인 ‘KBSTAR 미국나스닥100’ ETF는 ‘RISE 미국나스닥100’ ETF로 바뀐다.

올해 김영성 대표이사 취임 이후 대대적인 조직 개편도 마무리했다. ETF운용본부와 ETF마케팅본부를 ETF사업본부로 통합한 후 마케팅실, 운용실, 상품기획실 등 3개 조직으로 세분화했다. 이후 7개월 동안 리브랜딩 과정에서 선택과 집중 목적으로 경쟁력 제고를 위해 소규모 펀드를 대거 정리했다. KB자산운용의 ETF는 109개다.

이번 브랜드 변경은 단순히 이름을 바꾸는 차원을 넘어 KB자산운용 ETF 사업 방향과 브랜드 전략 전면적 개편을 의미한다. 연금계좌 등에서 노후자금 투자에 나서는 개인투자자가 급속히 늘어나는 환경 변화에 적극 대응하고, 투자자에 대한 깊은 이해를 바탕으로 차별화된 ETF 상품 공급에 나선다는 계획이다.

김찬영 KB자산운용 ETF사업본부장은 “새로운 변화와 쇄신을 통해 투자자들에게 더욱 친근하고 신뢰받는 연금 투자 파트너가 될 것을 약속한다”며 “노후자금을 위한 투자를 떠올릴 때 가장 먼저 생각나는 ETF가 ‘RISE’가 되도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.

조지원 기자 jw@sedaily.com