코닥어패럴·마뗑킴·세터 한자리에…하이라이트브랜즈, '타입일레븐' 오픈

홍대 거리에 하이라이트브랜즈 패션복합문화공간 개소
총 3층 규모…F&B, 라이프스타일 아우르는 콘텐츠로 채워

(하이라이트브랜즈제공)

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = 하이라이트브랜즈는 글로벌 2030 세대가 즐겨 찾는 홍대 거리에 라이프스타일 랜드마크 콘셉트를 적용한 패션복합문화공간 타입일레븐(TYPE ELEVEN)을 개소했다고 21일 밝혔다. 타입일레븐의 숫자 11은 건물이 위치한 '홍익로 11'의 번지수를 뜻한다.

하이라이트브랜즈가 첫 선을 보인 패션복합문화공간 타입일레븐은 국내외 소비자의 관심, 취향을 충족하는 브랜드를 알리는 큐레이션 플랫폼이다. 국내외에서 선풍적 인기를 끌고 있는 일부 온라인 기반의 디자이너 브랜드를 한데 모아 오프라인에서 직접 경험할 수 있도록 특화했다. 창의적인 국내 제품을 정기적으로 소개해 브랜드와 소비자 간의 가교 및 브랜드와 상생하는 장으로 활용할 계획이다.

타입일레븐은 지상 3층 연면적 376㎡ 규모다. 각 층은 브랜드 개성과 테마에 맞춰 각기 다른 분위기로 조성했다. 브랜드 구분 없이 자유로이 제품을 경험할 수 있도록 브랜드 간 인위적인 칸막이를 없앴다. 제품이 돋보이도록 깔끔한 스틸 소재 집기로 미니멀한 인테리어를 채택했다. 층마다 배치한 넓은 창문, 거울은 탁 트인 개방감을 선사해 복잡한 홍대 거리에서 타입일레븐만의 여유로움을 느낄 수 있다.

건물 입구에 들어서면 상시 '협업 팝업 존'으로 운영되는 1층 공간이 한눈에 들어온다. 실버 색의 집기가 여유롭게 배치된 1층 벽과 천장 곳곳에 LED 파사드를 설치해 새로운 컨텐츠를 지속적으로 선보였다. 타입일레븐의 자유로움, 변화를 상징하는 미디어 아트를 상영해 소비자들에게 또 다른 즐거움을 선사한다.

팝업 존은 단순한 쇼핑을 넘어 최신 트렌드 체험에 초점을 맞춰 운영된다. 패션, F&B 등 장르를 넘나드는 산업군과 협업해 매월 새로운 콘텐츠를 소개하는 하이브리드 콘셉트다. K-푸드 기업인 루에랑과 코닥어패럴 협업 제품 전시를 비롯해 선산주조 전통주, 디오디어패럴 등 다양한 라인업을 하반기에 선보일 예정이다.

하이라이트브랜즈는 여러 국내 브랜드들이 큰 비용 부담 없이 타입일레븐에서 가능성을 펼치고 소비자들과 만날 수 있도록 팝업 수수료를 업계 최저 수준으로 책정했다. 해외 진출을 염두에 둔 역량 있는 브랜드를 팝업 존에 소개할 예정이다.

2~3층은 하이라이트브랜즈의 큐레이션 경쟁력을 바탕으로 엄선한 패션 브랜드로 구성했다. 트렁크쇼를 연상시키는 선반을 배치해 고급스러운 분위기에서 각 브랜드의 독립적인 스토리텔링을 담아 전시한다. 마뗑킴, 코닥어패럴, 비바스튜디오, 마리떼프랑소와저버, 세터, 파이시스, 오호스, 스텐스서울 등 캐주얼부터 컨템포러리, 디자이너 브랜드 등 독창적 정체성을 추구하고, 국내외 팬덤을 보유한 브랜드가 있다.

타입일레븐 오픈을 기념해 다양한 행사도 마련했다. 23일까지 입점 브랜드의 한정판 기프트 제공, SNS 인증 이벤트, 포토존 운영 등 다채로운 행사를 진행한다. 오픈 기념으로 특별 준비한 선산주조 한국 전통주와 디저트 페어링 세트를 한정 수량 제공한다. 오픈 첫 날인 금요일에는 보다 특별한 즐거움을 위해 오후 5시부터 9시까지 DJ들의 퍼포먼스도 진행된다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 "타입일레븐은 글로벌 젊은 세대의 취향을 공유하고 한 발 앞서 트렌드를 제시하는 기준이 될 것"이라며 "해외에서도 경쟁력이 풍부한 국내 온오프라인 브랜드를 발굴해 국내 브랜드를 글로벌 마켓에 소개하는 전초기지로 육성할 것"이라고 말했다.

jinny1@news1.kr