동남아 시장 공략에 속도내는 K-치킨…내수 시장은 ‘포화 상태’

교촌치킨 진샤롱후티엔지에점. 교촌치킨제공

국내 치킨 프랜차이즈들이 동남아시아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 내수 시장이 포화 상태로 어려움을 겪는 만큼 새로운 먹거리 창출을 위해 해외 시장을 선점하겠단 목표다.

21일 식품업계에 따르면 치킨 프랜차이즈 교촌치킨은 이달 중국 항저우에 직영 3호점 문을 열었다. 지난해 12월 말 항저우에 1호점을 연 뒤 6개월 만이다. 짧은 시간에 점포 수를 확대한 이유는 현지에서 폭발적인 수요를 확인했기 때문이다. 1호점은 개점 한 달여 만에 매출 2억1000만 원을 올렸는데, 이는 일 평균 약 700만 원으로 하루 350마리 이상을 판매하는 수준이다.

국내 치킨 프랜차이즈가 글로벌 확장에 사활을 거는 건 국내 시장이 이미 포화 상태에 가깝기 때문이다. 이날 공정거래위원회에 따르면 2022년 말 기준 국내 치킨 가맹점 수는 총 2만9423개로 2020년(2만5867개)과 비교해 2년 새 약 14%나 늘었다. 앞으로 저출산·고령화 현상이 장기간 이어지면 시장 규모도 대폭 줄어들 수밖에 없다.

업계에서는 해외 시장 중에서도 특히 한류 문화에 선호도가 높은 동남아 시장에 주목한다. bhc는 최근 태국 방콕에 3호점과 4호점을 잇달아 냈다. 또한 태국 현지 배달 플랫폼 1위 업체와 독점 계약을 맺고 애플리케이션(앱)을 통한 홍보를 진행하고 있다.

베트남 하노이 따히엔 맥주거리 한가운데에 위치한 ‘진로 BBQ’ 매장. 하이트진로 제공

BBQ는 국내 프랜차이즈 치킨 중 해외 진출에 가장 적극적이다. BBQ는 지난해 베트남 수도 하노이와 대표 관광지인 다낭 등 주요 상권에 매장을 추가로 열면서 신규 출점에 속도를 내고 있다. 또한 지난달 하노이에 동남아 첫 배달·포장 전문 매장까지 선보였다. 현재 베트남뿐 아니라 말레이시아와 필리핀 등 동남아 국가에만 BBQ 매장이 100여 개가 진출해 있다.

송진호 기자 jino@donga.com