홈플러스 익스프레스, 푸른마을점 새단장…"분당 맞춤형 매장으로"

홈플러스 익스프레스 학동역·목동점 매장 리뉴얼 후 성장세
핵심 상권 '맞춤형 특화매장'…신선식품·먹거리 쇼핑 최적화

모델이 성남시 분당구 수내동 '홈플러스 익스프레스' 푸른마을점을 소개하고 있다.(사진=홈플러스 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]김민성 기자 = 홈플러스가 성남시 분당구 수내동 소재 '홈플러스 익스프레스 푸른마을점'을 리뉴얼 오픈했다고 21일 밝혔다.

홈플러스는 홈플러스 익스프레스 학동역점, 목동점 등 주요 매장들이 새롭게 단장 후 폭발적인 성장세를 이어감에 따라 매장 리뉴얼을 지속 확대할 방침이다.

홈플러스 익스프레스는 기존 점포들을 핵심 상권이나 거주 지역 특성에 맞는 '맞춤형 특화매장'으로 재단장해 신선식품, 먹거리 쇼핑에 최적화된 미래형 슈퍼로 자리매김하겠다는 방침이다.

이번 리뉴얼은 푸른마을점이 자리한 성남시 분당구 주거단지의 특성을 적극 반영했다.

푸른마을점이 위치한 수내동·정자동·분당동 일대는 성남시의 대표적인 아파트 밀집 지역으로, 점포 기준 반경 500m 내에 4000여 세대가 거주하고 있다.

더불어 신해철 거리를 중심으로 빌라촌도 조성돼 있는 등 가족 단위 고객부터 1~2인 가구 고객까지 다양한 소비자층이 분포돼 있는 지역이다.

이에 홈플러스 익스프레스 푸른마을점은 다양한 가구 형태의 고객 수요를 충족할 수 있도록 매장의 상품 종류와 용량을 다변화했으며, 특화존을 신설하고 동선을 획기적으로 개선했다.

먼저 과일·채소·낙농 등 신선식품 코너는 친환경 및 프리미엄 상품들을 더욱 강화했다.

축산 및 수산 코너는 1~2인 가구가 선호하는 소용량 제품을 약 21% 확대했으며, 다이닝 스트리트에서는 간편한 식사를 선호하는 소비 트렌드에 따라 냉장 밀키트를 약 120%, 냉동 제품을 약 12% 늘렸다.

또 델리상품 및 간편식은 고객이 손쉽게 집어갈 수 있도록 '그랩 앤 고(Grab&Go)'를 매장 출입구 전면에 배치해 접근성을 높였고, 상품 모음 진열을 통해 편리하고 신속한 근거리 장보기 채널로서의 강점을 한층 강화했다.

리뉴얼을 진행한 홈플러스 익스프레스 점포들은 매출, 고객 유입, 객단가 등 모든 지표에서 가파른 성장세를 그리고 있다.

최근 리뉴얼 점포들의 오픈 직후 1개월 매출을 보면, 목동점(지난달 16일 오픈)이 오픈 직전 1개월 대비 51%, 전년 동기대비 19% 성장했다. 학동역점(지난해 11월 오픈)은 직전 1개월과 전년 동기 대비 각각 19%, 53% 늘었다.

특히 먹거리 상품을 확대함에 따라, 신선식품, 델리상품의 매출이 큰 폭으로 증가했다.

목동점 오픈 직후 1개월간 상품별 매출 추이를 보면, 신선식품이 전년 동기 대비 약 21% 증가했으며, 델리상품은 540% 이상 증가했다.

즉시배송으로 델리상품을 구매한 고객은 전년동기 대비 약 1500% 이상 늘었을 정도로 온라인 먹거리(이커머스 그로서리) 구매 고객이 폭발적인 증가세를 보였다.

여기에 더해 고객 방문은 늘고 장바구니는 커졌다. 목동점의 경우 리뉴얼 오픈 후 1개월간 객수는 오픈 직전 1개월 대비 약 40% 증가했으며, 객단가도 약 8% 증가했다.

한편 홈플러스는 익스프레스 푸른마을점 리뉴얼을 기념해 풍성한 혜택을 마련했다.

오는 26일까지, 마이홈플러스 멤버십에 신규 가입한 고객을 대상으로 1만원 이상 구입 시 신라면 5입을 100원에 제공하며, 3만6000원 쿠폰팩을 증정한다.

또 5만원 이상 결제 시에는 마이홈플러스 멤버십 회원 대상으로 5000원 디지털 상품권을 증정하며, 디지털 상품권 5만원 이상 구매·충전 시에는 3000원 할인 혜택을 제공한다.

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