중국 온라인 패션기업 ‘쉬인’ 한국시장 진출 공식화

‘중국판 유니클로’ 저가 제품으로 글로벌 공략
알리·테무처럼 어린이가방 유해성 논란 휩싸여

중국 온라인 패션·라이프스타일 기업인 쉬인(SHEIN)이 한국 시장 진출을 공식 선언했다.

쉬인은 20일 “지난 4월 한국 전용 홈페이지를 열고 본격적으로 한국 시장에 진출했다”며 “앞으로 마케팅에 박차를 가하겠다”고 밝혔다.

쉬인은 한국 시장 공략을 위해 최근 서브 브랜드인 ‘데이지’의 첫 글로벌 앰배서더로 배우 김유정을 발탁하고, 김유정이 직접 큐레이팅한 데이지의 봄·여름 컬렉션을 선보이기도 했다.

쉬인 코리아 마케팅 담당자 보니 리우는 “한국은 패션 스타일, 엔터테인먼트, 문화 등 다양한 분야에서 세계를 선도하고 있다”며 “한국 고객의 패션, 라이프스타일에 대한 요구를 충족시킬 수 있도록 ‘가성비’ 높은 고품질 제품을 제공할 것”이라고 말했다.

‘중국판 유니클로’라고도 불리는 쉬인은 5달러 스커트와 9달러 청바지 등 저렴한 제품으로 미국과 유럽에서 큰 인기를 끌었다.

현재 중국을 제외한 150여개국에서 패션제품을 판매 중이다. 지난해 순이익은 20억달러(2조7000억원)로 제조·유통 일원화(SPA) 경쟁 브랜드인 자라와 H&M을 넘어섰다.

이 때문에 스파오·탑텐 등 국내 제조·유통 일원화(SPA) 브랜드뿐만 아니라 무신사·에이블리·지그재그·W컨셉 등 패션 플랫폼 등과의 경쟁은 치열해질 것으로 예상된다.

쿠팡 등 이커머스 업체들도 패션 부문에서 상당수 중국산을 판매하고 있어 적지 않은 영향을 받을 것으로 보인다.

다만 쉬인은 알리·테무 등 중국 이커머스 기업과 마찬가지로 유해성 논란에 휩싸여 있다.

앞서 서울시는 쉬인에서 판매 중인 어린이용 가방 등 가죽제품 8개의 안전성을 검사한 결과 7개 제품에서 유해 화학물질이 나왔다고 밝혔다.

어린이용 가죽가방 4개 중 1개 제품에서는 폼알데하이드가 기준치 대비 1.2배 초과 검출됐고, 나머지 3개 제품에서는 프탈레이트계 가소제가 최대 153배 검출됐다. 이 중 2개 제품은 중금속 함유량도 기준치를 넘었다.

디자인 도용 등 지적재산(IP) 침해 문제도 꾸준히 제기되고 있다. 한국패션산업협회는 지난 4일 중국 이커머스 업체들의 IP 침해 문제에 대응하기 위해 ‘패션IP센터’를 출범시켰다.

중국 온라인 패션기업 ‘쉬인’ 홈페이지 캡처

정유미 기자 youme@kyunghyang.com