BMW드라이빙센터 건립 10주년…"브랜드 플랫폼으로 탈바꿈"

고객 경험 중심 콘텐츠 강화…전동화 전용 주행 프로그램 신설

BMW 드라이빙 센터 건립 10주년 [BMW그룹코리아 제공. 재판매 및 DB 금지]

(서울=연합뉴스) 이승연 기자 = BMW그룹코리아는 인천 영종도에 위치한 'BMW 드라이빙 센터'를 브랜드 및 제품 가치를 전달하는 플랫폼으로 변화시킬 것이라고 20일 밝혔다.

BMW코리아는 이날 드라이빙 센터에서 열린 건립 10주년 기념식에서 '조이 넥스트'(Joy Next) 전략을 기반으로 한 미래 구상을 발표했다.

조이 넥스트는 고객 경험 중심의 콘텐츠를 강화해 브랜드 및 제품 가치를 전달하는 전략을 말한다.

우선 드라이빙 센터의 차량 전시 플랫폼은 브랜드 체험 및 인지 공간으로 탈바꿈할 예정이다.

브랜드의 과거를 보여주는 공간인 '헤리티지 존'과 향후 미래 구상을 전달하는 '비전 포럼'을 마련, 고객이 BMW의 과거, 현재, 미래를 느낄 수 있도록 할 계획이다.

전동화 트렌드에 맞춰 전기차 드라이빙 프로그램도 새롭게 도입한다.

전동화 브랜드 BMW i시리즈의 고성능 모델 전용 드라이빙 프로그램을 신설해 방문객들에게 전기차 주행의 즐거움을 전달하고 전기차에 익숙해질 기회를 제공할 계획이다.

센터 내 어린이 과학 창의교육 공간 '주니어 캠퍼스'에는 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 친환경 자동차 등 다양한 체험 시설물을 새롭게 도입하고 자율주행 코딩 자동차 만들기 체험 프로그램도 추가할 계획이다.

BMW 드라이빙 센터는 지난 2014년 7월 축구장 33개 면적에 달하는 24만1천780㎡ 규모로 조성됐다. 드라이빙 트랙, 전시 및 체험 공간, 어린이 과학 창의교육 공간 등으로 구성된 자동차 복합문화공간이다.

아시아 지역에서는 한국에 최초로 설립됐으며, 전 세계에서는 독일과 미국에 이어 3번째로 마련됐다.

지난 5월 31일 기준 누적 방문객 150만명을 돌파했으며, 이 중 드라이빙 프로그램에 참여한 고객은 약 24만명, 누적 주행거리는 737만1천933㎞에 달한다.

지난 2022년 센터에 마련된 'BMW 차징 스테이션'은 총 80대의 전기차가 배터리를 동시에 충전할 수 있는 국내 최대 규모의 충전 시설이다.

주양예 BMW코리아 마케팅 총괄 본부장은 "BMW 드라이빙 센터는 지난 10년간 남녀노소 모든 방문객에게 다양한 형태의 즐거움을 전달하고 사회적 책임감을 실천해왔다"며 "보다 세분된 고객 라이프스타일에 맞춰 BMW 브랜드 및 제품 가치를 전달해 다시 한번 한국 자동차 문화의 발전을 선도하는 중심으로 자리 잡을 것"이라고 말했다.

winkite@yna.co.kr

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