소주에 취한 동남아···하이트진로 베트남서 年 100만상자 생산

베트남 주점 곳곳에 녹색 소주 병
현지 시장 장악한 맥주 틈새 공략
현지 마트에도 별도 진로소주 매대
베트남 생산공장 내년 착공 들어가
해외사업 확대 전진기지 역할 수행

[서울경제]

지난 10일(현지 시간) 베트남 하노이 타히엔 거리. 일명 ‘맥주 거리’로도 불리는 이곳 테이블 곳곳에 초록색 소주 병이 놓여 있다. 현지 대학생 땀 씨는 “친한 선배가 도수가 낮은 과일 소주를 소개해줬는데 즐겨 마시게 됐다”면서 “2주에 한 번 정도는 마신다”고 했다.

지난 10일(현지 시간) 베트남 하노이 타히엔 거리에서 현지 소비자들을 상대로 하이트진로가 소주를 홍보하고 있다. 사진 제공=하이트진로

국산 소주가 베트남 현지 시장을 장악한 맥주의 틈새를 공략하고 있다. 타히엔 거리 78개 주점 중 64곳에서 하이트진로 주류를 판매할 정도다. 브랜드 상징인 두꺼비 인형탈을 쓰고 길목 곳곳을 다니며 소주를 시음하게 하는 한국식 마케팅도 한창이었다.

지난 10일(현지 시간) 베트남 하노이 타히엔 거리에서 현지 소비자들이 하이트진로 소주를 마시고 있다. 황동건 기자

현지 마트에서도 가정용 소주를 쉽게 찾을 수 있다. 이날 찾은 하노이 ‘후지마트’ 매장에는 진로 매대가 별도로 꾸려져 있었다. 한국의 기업형 슈퍼마켓(SSM) 규모인 이 점포에서는 한 달에 약 300병의 진로 소주가 팔린다. 윤현석 하이트진로 베트남법인 팀장은 “20~30대 젊은 현지인이 선물용으로 과일 소주를 찾고 있다”면서 “이는 진로이즈백이나 참이슬 같은 일반 소주 상품으로 소비자를 유입시키는 역할을 한다”고 전했다. 교민 뿐 아니라 현지인들까지 한국 소주라고 하면 ‘녹색 병’을 떠올리는 단계까지 진입했다는 게 판매 현장의 전언이다.

하이트진로가 내년 1분기 베트남 타이빈성 그린아이파크 산업단지에 착공할 진로소주 생산공장은 해외 사업의 전진기지 역할을 수행할 전망이다. 창사 100주년을 맞은 하이트진로가 7700만 달러를 투자해 짓는 첫 수출 기지다. 하이트진로는 2026년 이 공장을 완공해 연간 최소 100만 상자의 과일소주를 생산할 계획이다. 이는 올해 소주 해외 판매량 목표의 약 17% 수준이다. 생산분의 10~20%가 베트남 현지에 공급되고 나머지는 다른 국가에 수출하게 된다.

공장이 들어서는 타이빈성은 베트남에서도 특히 항공·해운 중심지와 인접해 물류기능이 우수하다. 200만 명의 인구와 대학을 포함한 각종 교육 인프라도 갖췄다. 각종 세제 혜택 등 이점도 크다. 실제 이 공장의 토지세는 향후 15년간 면제된다. 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “부지로 선정된 산업단지 내 인프라가 매력적”이라며 “아세안(ASEAN) 국가들과의 무역협정을 통한 세금 감면 효과 등도 고려했다”고 설명했다.

하노이=황동건 기자 brassgun@sedaily.com