CJ제일제당-하이브 손잡았다…‘BTS 진 전역 기념’ K푸드 출시

진이 만든 ‘우떠’ 캐릭터 적용한 한정판 패키지 선보여
비비고 핵심 전략 제품 떡볶이·만두 등 6종 출시

(시사저널=조유빈 기자)

CJ제일제당은 캐릭터 '우떠'를 적용한 한정판 패키지의 비비고 제품을 출시한다고 17일 밝혔다. ⓒCJ제일제당 제공

CJ제일제당과 하이브가 손을 잡고 방탄소년단(BTS) 진의 전역을 기념하는 콜라보레이션 제품을 출시한다. 진이 만든 캐릭터를 적용한 한정판 패키지를 통해 비비고의 '핵심 전략 상품'을 새롭게 선보인다.

CJ제일제당은 캐릭터 '우떠'를 적용한 한정판 패키지의 비비고 제품을 선보인다고 17일 밝혔다. 우떠는 BTS 진이 직접 만든 캐릭터로, '우주 떠돌이'의 줄임말이다. 이번 한정판 패키지는 우떠가 K푸드의 의미를 찾기 위해 비비고 행성으로 여정을 떠난다는 콘셉트를 담고 있다.

특히 이번에 출시되는 한정판 패키지 제품들은 비비고의 핵심 전략 상품들로 구성됐다. 일명 'K스트리트푸드'로 불리는 떡볶이와 붕어빵, 비비고의 대표 상품인 만두 등이다.

'비비고 상온 떡볶이 3종'은 K스트리트푸드의 첫 번째 주자로, 지난해 6월부터 해외 40여 개 국가에 수출되고 있는 인기 상품이다. 지난 13일 한정판 패키지로 가장 먼저 출시됐다. 오는 25일에는 'K디저트'로 주목받는 붕어빵 제품인 '비비고 붕어빵 2종'과 인기 제품인 '비비고 통새우 만두'를 순차적으로 선보인다는 계획이다. 떡볶이와 붕어빵 한정판 패키지 제품은 7월부터 미국이나 필리핀 등으로도 수출돼 팬들을 만난다.

제품 속에는 씰 스티커도 동봉됐다. 각 제품별로 다른 디자인의 우떠 스티커 16종이 무작위로 들어있다는 설명이다. 8월9일까지 우떠 스티커 16종을 모아 비비고 인스타그램에 인증하면 추첨을 통해 봉제 인형을 증정하는 이벤트도 진행한다.

이번 한정판 패키지 제품들은 올해 연말까지 국내 주요 대형마트와 CJ제일제당 공식몰인 CJ더마켓, 네이버, G마켓, B마트 등 온·오프라인 채널을 통해 구매할 수 있다.

박지영 CJ제일제당 비비고 브랜드 마케터는 "글로벌 K푸드 대표 브랜드 비비고와 21세기 팝 아이콘 BTS 진의 캐릭터인 우떠가 만나 차별화된 제품을 선보일 수 있게 돼 기쁘다"며 "앞으로도 다양한 협업을 통해 소비자들에게 다채롭고 새로운 K푸드 경험을 제공할 것"이라고 말했다.