올해 국내여행 트렌드 '로컬'·'경험'…테마 관광도 인기

KPR 디지털커뮤니케이션연구소, 23만건 소셜 빅데이터 분석

(서울=연합뉴스) 강태우 기자 = 코로나19 이후 여행 키워드로 '로컬'과 '경험'이 자리매김하고 있다.

17일 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 최근 1년간 23만건의 소셜 빅데이터를 활용·분석한 '2024년 여름 국내 여행 트렌드'에 따르면 ▲경험(테마 관광) ▲숨겨진(나만의 장소) ▲로컬(촌캉스) 키워드 언급량이 눈에 띄게 증가했다.

특히 '숨겨진'의 언급량은 지난해 6월 대비 189% 증가했으며, 경험(164%↑), 로컬(129%↑)이 뒤를 이었다.

KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 "코로나19를 거치면서 근거리 관광 수요가 급증했고 과거보다 경험을 강조한 여행이 선택받고 있다"고 분석했다.

'빵지순례'(빵+성지순례), '웅지순례'(임영웅+성지순례) 등 개인의 관심사에 따라 전국 명소를 찾아다니는 'OO순례', 'OO투어'에 대한 관심도 증가했다.

이 같은 테마 관광이 인기를 끌게 된 이유는 젊은 세대를 중심으로 확산된 '미코노미'(Me+Economy) 트렌드의 영향으로 풀이된다. 소비의 주체인 자신을 중요시하는 미코노미가 패션과 뷰티 영역을 넘어 여행과 여가 산업으로 빠르게 확산됐다는 설명이다.

코로나19를 거치며 로컬 여행에 대한 소비자의 관심이 높아졌고 잘 알려진 관광지보다 숨겨진 장소와 맛집, 포토존 등을 발견하는 여행이 선호되고 있다.

사회관계망서비스(SNS)에서는 사람들의 발길을 덜 탄 맛집과 명소, 포토존 등을 찾아 소개하는 게시물이 활발히 공유되는 중이다.

특히 젊은층에는 복잡한 도심을 벗어나 자연을 느낄 수 있는 로컬 여행이 인기다.

촌캉스(촌+바캉스)에 대한 연관어 분석 결과, 촌캉스를 준비하는 사람들은 한적한 펜션과 한옥 등에서 머물기를 원하고 평일보다 주말을 활용한 짧은 여행을 선호하는 것으로 조사됐다. 또 '힐링', '행복' 등 감성어가 상위권에 오르며 촌캉스에 대한 기대감을 나타냈다.

김은용 KPR 디지털커뮤니케이션연구소 소장은 "유명 관광지를 찾는 여행보다는 특별한 테마 관광과 나만의 장소, 진짜 로컬을 찾아 떠나는 여행이 인기를 끌 것"이라고 내다봤다.

burning@yna.co.kr

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