롯데홈쇼핑, TV숏폼 ‘300초 특가’ 누적 주문 4만건 돌파

지난 3월 업계 최초로 TV생방송에 도입
후속 방송의 주문량 높이는 시너지 효과도

롯데홈쇼핑, TV숏폼 ‘300초 특가’ 누적 주문 4만건 돌파 <사진=롯데홈쇼핑>

롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV 숏폼 콘텐츠 ‘300초 특가’의 누적 주문이 4만건을 돌파했다고 13일 밝혔다.

TV 홈쇼핑 업계가 모바일을 기반으로 짧은 영상 콘텐츠인 숏폼을 도입하는 가운데, TV 생방송으로도 숏폼을 도입한 롯데홈쇼핑의 시도가 반향을 일으켰다는 것이다.

롯데홈쇼핑은 지난 3월 5분 동안 생필품·지역 특산물 등을 업계 최저가 수준으로 판매하는 300초 특가 방송을 도입했다.

하루 최대 2회, 시청률이 낮은 평일 오전~낮 시간대를 공략해 고객층 유입을 만들어냈다.

첫 방송에서 ‘하동녹차 명란김’이 2만봉 판매됐고, 휴지 4만롤, 생수 3만병 등의 홈쇼핑 내부에서도 기록적인 판매고가 이어졌다.

최근에는 ‘한경희 스팀다리미’를 선보여 300초 만에 주문액 1500만원을 넘기는 등 생활가전 상품으로도 판매 범위를 확대하고 있다.

롯데홈쇼핑의 자체 분석 결과 300초 특가 방송에서 판매한 제품이 일반 생필품 방송보다 분당 주문건수가 3배 이상 많았다.

롯데홈쇼핑 ‘300초 특가’ 방송 주요 실적 <사진=롯데홈쇼핑>

후속 방송과의 상승효과(시너지)도 컸다.

지난 4월 300초 특가 방송에서 명란김이 3만봉 판매된 이후 편성된 패션 프로그램 ‘영스타일’에서는 평상시의 2배에 달하는 3만2000여건의 주문이 몰렸다.

전략적으로 300초 특가 직후 편성된 ‘패션랭크’는 시청률이 낮은 낮 시간대 방송임에도 일반 패션 방송의 평균보다 약 70% 많은 주문건수를 기록했다.

강재준 롯데홈쇼핑 채널본부장은 “300초 특가 방송은 너무 짧은 시간으로 프로그램 기획 단계에서 많은 우려가 있었지만, 숏폼은 이미 TV 시청자에게 익숙한 콘텐츠 형식으로 좋은 성과를 내고 있다”며 “향후 판매 상품을 다양화하고, 후속 프로그램과의 시너지 효과도 늘릴 수 있도록 300초 특가 방송을 확대, 개편할 예정”이라고 말했다.

롯데홈쇼핑은 지난 3일 화제가 됐던 방송 및 유튜브 영상을 짧은 분량으로 모바일 애플리케이션(앱)에서 띄우는 ‘숏핑’ 서비스도 론칭했다. 모바일 앱 쇼핑 고객들의 편의성을 높여 이용고객 4만5000명을 넘겼다.

롯데홈쇼핑은 내달 중 ‘바로구매’ ‘기획전 연결’ 등의 기능을 화면 안에 추가해 구매 전환율을 높인다는 방침이다.

롯데홈쇼핑, TV숏폼 ‘300초 특가’ 누적 주문 4만건 돌파 <사진=롯데홈쇼핑>