롯데홈쇼핑, TV숏폼 '300초 특가' 누적 주문 4만건 돌파

[서울=뉴시스] 롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV숏폼 '300초 특가' 방송이 누적 주문 4만 건을 돌파했다고 13일 밝혔다. (사진=롯데홈쇼핑 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이현주 기자 = 롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV숏폼 '300초 특가' 방송이 누적 주문 4만 건을 돌파했다고 13일 밝혔다.

TV홈쇼핑 업계가 고객 유입 전략의 일환으로 모바일을 기반으로 한 '숏폼(짧은 길이의 영상 콘텐츠)' 마케팅에 주력하고 있다.

롯데홈쇼핑은 모바일이 아닌 TV생방송에 숏폼을 적용해 지난 3월 업계 최단기간 타임세일 방송 300초 특가 방송을 선보였다.

고객들의 빠른 구매 결정이 가능하도록 300초 동안 생필품 및 지역 특산물 등을 업계 최저가 수준으로 판매했다.

하루 최대 2회, 시청률이 낮은 평일 오전과 낮 시간대를 틈새 공략했다.

론칭 이후 현재까지 109회 방송에 누적 주문건수 4만 건 돌파했으며 주문액은 8억원에 달한다.

첫 방송에서 '하동녹차 명란김'이 2만 봉 팔렸으며 300초 동안 휴지 4만 롤, 생수 3만 병을 판매했다.

후속 방송과의 시너지 효과도 나타났다는 게 회사 측의 설명이다.

지난 4월 12일 '명란김' 3만 봉이 팔린 300초 방송 후에 편성된 패션 프로그램 '영스타일'은 3만2000건의 주문이 몰리며 평균 대비 2배 높은 주문건수를 기록했다.

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