볼빨간 화장품株…"美·人 잡으면 더 뛴다"

K뷰티 열풍에 주가 수직 상승
실리콘투, 한달새 3배 넘게 올라
씨앤씨인터·브이티 '시총 1조 클럽'
북미시장 진출땐 성장성 더 높아
스킨케어 등 기초제품 판매 불티
중소·인디브랜드 눈여겨볼만

국내 중소·중견 화장품 업체의 주가가 글로벌 수출 호조에 힘입어 연일 강세를 보이고 있다. 중국 내수 부진에도 불구하고 미국·일본·유럽에서 한국 화장품의 인기가 식지 않고 있어서다. 증권가에서는 성장세가 가파른 북미 시장에 집중하는 기업에 주목하라고 조언했다.

○K뷰티 인기에 잇달아 몸값 1조원 돌파

12일 화장품 유통업체 실리콘투는 7.25% 오른 5만300원에 마감했다. 장중 한때 5만900원까지 오르며 52주 신고가를 기록했다. 연초부터 이날까지 상승률은 542.4%에 달한다. 유가증권시장과 코스닥시장을 통틀어 상승률 1위다. 올 1분기 영업이익은 294억원으로 작년 동기 대비 297% 급증했다. 이날 종가 기준 실리콘투의 시가총액은 3조376억원으로 코스닥시장 11위에 안착했다. 지난달 9일 시총 1조원을 돌파한 지 한 달여 만에 몸값이 3배 이상 불어났다.

시총이 2000억~3000억원대였던 다른 중소·중견 화장품 기업들도 속속 1조 클럽에 진입했다. 색조 화장품업체 씨앤씨인터내셔널은 이날 10.32% 오르며 시총 1조274억원을 달성했다. 연초 대비 주가는 63.6% 뛰었다. ‘리들샷’ 브랜드로 인기가 높아진 브이티도 지난달 27일 시총 1조원을 넘어섰다.

미국·유럽·일본 시장에서 ‘K뷰티’ 제품의 수출이 늘어난 것이 주가가 오른 배경이다. 산업통상자원부에 따르면 5월 화장품류 수출액은 전년 대비 6.2% 증가한 8억2000만달러로 집계됐다. 올해 1~5월 화장품류 수출액은 39억6700만달러로 전년 동기(33억3300만달러) 대비 19.02% 증가했다.

반면 중국 수출 비중은 줄고 있다. 대한화장품산업연구원에 따르면 올해 1~4월 화장품류 수출액 중 중국 비중은 25.9%로 작년(32.8%)보다 감소했다.

미국의 한국 화장품 수입량이 급격히 증가하는 추세다. 하나증권에 따르면 4월 기준 미국 화장품 수입액(약 6억3000만달러) 가운데 한국이 차지하는 비중(약 1억3800만달러)은 22%로 1위다. 전년 동월 대비 43% 급증했다.

○“오프라인·스킨케어 품목 주목”

증권사들은 중소 화장품주 실적 눈높이를 올려잡고 있다. 에프앤가이드에 따르면 코스맥스, 한국콜마 등 중소 화장품사 14개의 올해 연간 영업이익 합산액은 1조187억원으로 3개월 전 9614억원에서 5.96% 상향됐다.

전문가들은 온라인뿐만 아니라 오프라인으로 유통 채널이 확장되고 있어 관련 업체들을 주목해야 한다고 했다. 감명주 한국투자증권 연구원은 “최근 실리콘투와 마녀공장 등이 미국 오프라인 유통에 도전하기 시작했다”며 “미국 오프라인 진출은 충분히 가능하다”고 했다.

품목별로는 스킨케어 등 기초화장품에 강점이 있는 업체들을 눈여겨보라는 조언도 나온다. 대한화장품산업연구원에 따르면 기초화장용 제품류의 지난해 미국 시장 수출액은 5억5569만달러로 집계됐다. 2022년(3억2212만달러) 대비 72.5% 뛰었다. 하희지 현대차증권 연구원은 “SNS와 유튜브에서 한국인의 스킨케어 및 화장법과 관련된 콘텐츠가 주목받고 있어 K뷰티 열풍은 쉽게 꺾이지 않을 것”이라며 “화장품주가 대세가 되면서 주가가 덜 오른 인디 브랜드로 수혜주를 찾기 위한 움직임이 확산될 가능성이 크다”고 말했다.

배태웅 기자 btu104@hankyung.com