‘AI 지각생’ 애플, 오픈AI와 손잡자…머스크 “내 회사에서 애플 기기 금지”

뉴시스

인공지능(AI) ‘지각생’ 애플이 오픈AI와 손잡고 AI 경쟁에 뛰어들었다. 이에 따라 오픈AI는 기업 AI 시장을 장악한 마이크로소프트(MS)와 개인용 디바이스의 강자 애플과 모두 협업을 하며 생성AI 지배력을 굳건히 했다.

10일(현지시간) 미 동부시간 기준 오후 1시에 열린 애플의 ‘연례개발자대회(WWDC)’에서 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 “AI는 무엇보다 당신의 일상과 커뮤니케이션을 이해해야 한다. 애플은 퍼스널 AI 시대를 열 것”이라고 선언했다. 이날 행사는 실리콘밸리 개발자들 뿐 아니라 월가 증시 분석가들의 주목을 받아왔다. AI 늦깍이 애플은 올해 시가총액 1위에서 MS와 엔비디아에게 모두 추월당하는 ‘굴욕’을 겪어 왔기에 애플의 AI 전략에 관심이 쏠린 것이다.

● 놀림받던 시리, ‘진짜’ 비서 되나

가장 큰 변화는 음성 AI 비서 ‘시리’다. 2011년 탄생 때만 해도 혁신의 상징이었지만 말귀를 알아듣지 못하고 챗GPT에 밀리면서 놀림거리가 되기도 했다. 하지만 이날 애플이 사전 녹화로 보여준 기능은 맞춤형 비서로 불릴만 했다.

아이폰이나 아이패드, 맥북에 개인의 사진과 문자, 타인과 주고받은 파일, 개인 일정 등을 데이터로 활용해 맞춤형 답변 생성이 가능해졌기 때문이다. 예를 들어 ‘아내가 추천한 책이 뭐였지?’라고 물으면 문자나 e메일에서 아내와 대화한 기록을 바탕으로 책을 찾아준다. “주말여행에서 먹었던 음식사진만 찾아줘”, “딸 공연시간에 맞추려면 팀 회의를 몇시에 끝내야 할까” 등 사용자의 대화와 일정, 온라인 검색 등을 통해 답변을 찾아준다.

이모티콘과 AI가 만난 ‘젠모지’도 현장에서 뜨거운 박수를 받았다. 서핑보드를 타는 공룡 이미지’ ‘영웅 같은 우리 엄마’라고 문자로 입력하면 알아서 이미지가 만들어지고 이를 이모티콘 처럼 쓸 수 있는 것이다. 아이폰에 없어 사용자 불만이 높았던 통화녹음과 녹취 실시간 작성도 가능해진다. 단 상대방에게 녹음된다는 경고가 자동으로 나온다.

● “애플 장점 살렸다” VS “정보 보안 위험”

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미국시장 영어 버전으로 올해 가을, 한국어를 비롯한 다른 언어 버전은 내년에 공개될 예정이라 이미 AI폰을 선보인 삼성전자와의 경쟁은 내년에야 본격화될 것으로 보인다. 이날 애플은 오픈AI의 기술을 빌린 만큼 자체 AI 기술 수준을 보여준 것은 아니었지만 개인용 디바이스 기업 강점을 활용한 아이디어가 돋보였다는 평가다. 마켓워치에 따르면 에버코어 ISI의 애널리스트 아밋 다리야나니는 “애플은 AI칩에 수조 원을 지출하지 않고도 생성 AI를 제공할 수 있는 능력을 보여줬다. 최신 폰에만 AI 기능을 넣어 ‘아이폰 슈퍼 사이클’의 시작을 도울 것”이라고 내다봤다.

반면 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)는 자신의 X 게시글을 통해 “애플이 운영체제(OS) 단계까지 오픈AI와 통합한다면 내 회사들에서 애플 기기는 금지될 것”이라며 “이는 용납할 수 없는 보안 위반”이라고 밝혔다. 애플 OS를 통해 개인 정보가 오픈AI로 넘어갈 수 있다는 의미다. 반면 애플은 챗GPT나 구글 제미나이처럼 데이터센터에서 정보를 처리하지 않고 아이폰 디바이스 차원에서 정보를 처리하기 때문에 보안을 오히려 강화했다고 주장하고 있다.

애플의 야심찬 발표에도 주가는 이날 1.9%하락으로 마감했다. 다우존스 마켓 데이터에 따르면 최근 11년 동안 WWDC 기조 연설 당일 주가 하락 폭중 가장 최악이었다고 중 최악의 주가 하락폭이었다.

뉴욕=김현수 특파원 kimhs@donga.com