롯데, 벨리곰 캐릭터로 게임시장 진출

'벨리곰 매치랜드' 9월 국내 출시
IP 활용…유통사 최초 시도

롯데홈쇼핑이 자체 캐릭터 벨리곰의 지식재산권(IP)을 활용해 모바일 게임 ‘벨리곰 매치랜드’(사진)를 선보인다고 10일 발표했다. 올초 신동빈 롯데그룹 회장이 콘텐츠 사업 강화를 주문한 가운데 국내 유통사 최초로 자체 캐릭터 IP로 게임 시장에 진출하는 것이다.

벨리곰 매치랜드는 벨리곰 SNS 구독자의 70% 이상을 차지하는 1030세대 선호도가 높은 퍼즐게임과 벨리곰 세계관, 캐릭터 디자인을 반영한 게임이다. 방문객이 없어 문을 닫은 놀이동산 벨리랜드를 유저가 퍼즐게임을 진행하며 재건하는 스토리로 기획했다. 벨리곰을 비롯해 꼬냥이(고양이), 자아도치(고슴도치) 등 서브 캐릭터가 등장한다.

롯데홈쇼핑은 다음달 영국을 시작으로 태국, 인도네시아 등에서 게임을 선보인 뒤 9월 국내 시장에 정식 론칭한다. 향후 일본, 유럽, 북미로 출시 국가를 확대할 예정이다.

170만 명의 팬덤을 확보한 벨리곰은 2018년 롯데홈쇼핑이 개발한 분홍색 곰 캐릭터다. 유튜브로 인지도를 쌓은 뒤 2022년 초대형 공공전시를 계기로 오프라인에서도 주목받기 시작했다. 이후 브랜드 협업, 굿즈 판매 등으로 200억원 이상의 누적 매출을 올렸다.

롯데홈쇼핑 관계자는 “롯데월드 어드벤처에 벨리곰 체험형 복합 판매시설을 연내 개점하는 등 IP 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.

양지윤 기자 yang@hankyung.com