임영웅 효과 눈에 띄네…식품업계 광고모델 러브콜 쇄도

업계 “신뢰·진심 이미지에 부합해”

제주삼다수 제공

인기가수 임영웅을 두고 식품업계의 러브콜이 이어지고 있다. 임영웅을 모델로 기용한 업체들이 주문 수와 매출 증가 등 광고 효과를 톡톡히 누리고 있기 때문으로 풀이된다.

9일 관련 업계에 따르면 제주삼다수는 임영웅을 브랜드 모델로 기용한 뒤 2주간 공식 애플리케이션을 통한 가정 배송 주문 수가 평소보다 108.5% 증가한 것으로 파악됐다.

제주삼다수는 지난 3월 임영웅을 모델로 발탁하고 영상 광고를 송출했다. 제주삼다수를 생산하는 제주개발공사는 ‘믿고 마실 수 있는 물’을 강조한 제주삼다수 브랜드 이미지에 임영웅이 부합해 광고 모델로 발탁했다고 설명했다.

백경훈 제주개발공사 사장은 "앞으로 국민가수 임영웅과 국민 생수 제주삼다수가 함께 펼쳐갈 믿음의 행보를 기대해 달라"고 말했다.

KGC인삼공사 제공

정관장 모델로 임영웅을 발탁한 KGC인삼공사도 5월 가정의 달에 ‘임영웅 효과’를 제대로 누렸다. KGC인삼공사는 지난달 27∼31일 매출이 전년 동기보다 69% 증가한 것으로 집계했다. 이 기간 정관장 대표 제품인 홍삼정과 홍삼톤 구매 건수는 각각 97%, 87% 증가한 것으로 조사됐다.

임영웅 브로마이드와 포토카드 등을 제공한 가정의 달 프로모션 기간 초기인 지난 4월 24일부터 지난 달 1일까지 정관장 멤버십에 새로 가입한 고객은 2만 명을 넘었다. 이는 작년 가정의 달 프로모션 기간과 비교하면 72% 증가한 규모다.

대상은 지난해 청정원 간장 전문 브랜드 ‘햇살담은’의 광고 모델로 임영웅을 발탁해 올해 계약을 연장하며 다양한 활동을 함께 펼치기로 했다. 지난해 1분기 햇살담은 간장 판매액은 임영웅 모델 기용 전인 전년 동기와 비교해 약 16% 증가했다.

대상 관계자는 "임영웅은 햇살담은 브랜드의 정체성인 진심을 가장 잘 전달하는 인물이라고 본다"며 "또 한 번 인연을 맺고 다양한 활동을 펼치겠다"고 말했다.

최준영 기자