숏폼 대응 부족 탓?···네이버, 인스타에 두달 연속 밀렸다

5월 인스타 사용시간, 네이버보다 4642만 시간·실행 34억6000만 회 많아

[서울경제]

인스타그램이 두 달 연속으로 한국인이 '오래 사용하는 앱'과 '자주 사용하는 앱' 부문에서 네이버를 두 달 연속으로 제친 것으로 조사됐다.

9일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(와이즈앱)가 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과 5월 인스타그램 사용 시간은 3억8993만7341시간으로 유튜브(18억210만8742시간), 카카오톡(5억6587만7442시간)에 이어 '오래 사용하는 앱' 3위를 기록했다.

앞서 인스타그램 사용 시간은 지난 3월 네이버에 이어 4위였지만 4월엔 3.3% 증가한 3억4787만3865시간을 기록하며 0.8% 감소한 네이버를 1386만1509시간 차이로 제치고 3위로 올라섰다.

지난달 네이버와 격차는 4641만8705시간으로 전월의 3.3배 수준 커졌다.

인스타그램은 '자주 사용하는 앱' 부문에서도 2위를 굳히며 네이버와 격차를 키웠다.

지난달 국내 인스타그램 실행 횟수는 178억5524만6930회로 카카오톡(787억6736만1094회)에 이어 2위였다. 이어 네이버(143억9131만1518회)와 유튜브(139억7395만1681회)순이었다.

인스타그램은 지난해 11월 실행 횟수 131억6934만2673회로 5위였지만 12월 네이버와 유튜브를 제치고 두 계단 뛰어오르며 2위로 등극했다.

실행 횟수 측면에서 네이버와 격차는 지난 1월 3억2844만571회에서 4월 19억4688만19회로 벌어졌다. 지난달에는 1.8배 수준인 34억6천393만5천412회까지 확대됐다.

인스타그램 사용 시간과 실행 횟수의 이 같은 증가세는 2021년 출시된 숏폼(짧은 영상) 서비스 '릴스'가 젊은 층 사이에서 큰 인기를 끌고 있기 때문으로 풀이된다. 네이버도 지난해 8월 숏폼인 '클립'을 출시했지만 아직 사용 시간이나 실행 횟수 증가에 크게 도움이 되지 않고 있는 것으로 보인다.

지난달 네이버 사용 시간은 작년 8월(4억400만3421시간)에 비해 15% 급감했고, 실행 횟수는 6.4% 감소했다.

네이버가 조만간 정부 부처와 공공기관 공식 사이트 검색 결과에서 인스타그램과 유튜브, 페이스북, 엑스(X·옛 트위터) 등 소셜미디어(SNS) 콘텐츠 연동을 종료하기로 한 것도 경쟁 외국계 플랫폼으로부터 이용자 수를 지키려는 노력의 일환이라는 관측도 나온다.

네이버는 이달 중 정부 및 공공기관 공식 사이트 검색시 소셜미디어(SNS) 링크 등을 제공하던 '최신 콘텐츠'를 폐지하고 보도자료 등 콘텐츠로 변경한다고 최근 공지했다. 그 이유로는 공공정보 최신성과 신뢰도 강화 목적이라고 밝혔다.

IT업계 관계자는 “국내 플랫폼도 인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠처럼 이용자가 자주 접속하고 오래 머무를 수 있는 숏폼 콘텐츠를 강화할 필요가 있다”고 말했다.

박동휘 기자 slypdh@sedaily.com