인스타그램과 네이버, 국내 사용 시간 격차 계속 벌어져

인스타그램과 네이버의 사용 시간 격차가 계속 벌어지고 있다. 국민 포털 네이버로선 비상인 상황이다.

9일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(와이즈앱)가 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과 5월 인스타그램 사용 시간은 3억 8993만 7341시간으로, 유튜브(18억 210만 8742시간), 카카오톡(5억 6587만 7442시간)에 이어 '오래 사용하는 앱' 3위를 기록했다.

인스타그램 사용 시간은 지난 3월 네이버에 이어 4위였지만, 4월 3.3% 증가한 3억 4787만 3865시간을 기록하며 0.8% 감소한 네이버를 1386만 1509시간 차이로 제치고 3위로 올라선 뒤 두 달째 순위를 유지했다. 지난달 네이버와 격차는 전월의 3.3배 수준인 4641만 8705시간으로 커졌다.

인스타그램은 '자주 사용하는 앱' 부문에서도 네이버와 격차를 키웠다. 지난달 국내 인스타그램 실행 횟수는 178억 5524만 6930회로 카카오톡(787억 6736만 1094회)에 이어 2위였다. 네이버는 143억 9131만 1518회로 3위, 유튜브는 139억 7395만 1681회로 4위였다. 인스타그램은 지난해 11월까진 이 부문 5위였지만 12월에 네이버와 유튜브를 제치고 두 계단 뛰어오르며 2위로 오른 후 이를 계속 유지하고 있다. 실행 횟수 측면에서 지난 1월부터 네이버와 격차는 벌리기 시작했고, 지난달에는 1.8배 수준인 34억 6393만 5412회로 확대됐다.

인스타그램 사용 시간과 실행 횟수의 증가세는 2021년 출시된 숏폼(짧은 영상) 서비스 '릴스'가 젊은 층 사이에서 큰 인기를 끌고 있기 때문으로 분석된다. 네이버도 지난해 8월 숏폼인 '클립'을 출시했지만 아직 큰 도움이 되지 못한 것으로 보인다. 지난달 네이버 사용 시간은 지난해 8월(4억 400만 3421시간)에 비해 15% 급감했고, 실행 횟수는 6.4% 감소했다.

네이버가 조만간 정부 부처와 공공기관 공식 사이트 검색 결과에서 인스타그램과 유튜브, 페이스북, 엑스(X·옛 트위터) 등 SNS 콘텐츠 연동을 종료하기로 한 것도 경쟁 외국계 플랫폼으로부터 이용자 수를 지키려는 일환으로 보인다. 네이버는 이달 중 정부 및 공공기관 공식 사이트 검색시 SNS 링크 등을 제공하던 '최신 콘텐츠'를 폐지하고 보도자료 등 콘텐츠로 변경한다며 공공정보 최신성과 신뢰도 강화 목적이라고 공지한 바 있다.
남정석 기자 bluesky@sportschosun.com