'임영웅' 이름 석자면 모든 게 통한다…'영웅' 값 톡톡히 했다

[헤럴드경제=한석희 기자] 가수 임영웅을 모델로 내세운 기업들이 매출 증가 등으로 광고 효과를 톡톡히 누리고 있다. 이에 임영웅을 모시기 위한 식품업계의 러브콜도 계속 이어지고 있다.

제주삼다수는 임영웅을 브랜드 모델로 기용한 뒤 2주간 공식 애플리케이션을 통한 가정 배송 주문 수가 평소보다 108.5% 증가했다고 9일 밝혔다.

제주삼다수는 지난 3월 임영웅을 모델로 발탁하고 영상 광고를 송출했다.

제주삼다수를 생산하는 제주개발공사는 ‘믿고 마실 수 있는 물’을 강조한 제주삼다수 브랜드 이미지에 임영웅이 부합해 광고 모델로 발탁했다고 설명했다.

백경훈 제주개발공사 사장은 “앞으로 ‘국민가수’ 임영웅과 ‘국민생수’ 제주삼다수가 함께 펼쳐갈 믿음의 행보를 기대해 달라”고 말했다.

정관장 모델로 임영웅을 발탁한 KGC인삼공사도 5월 가정의 달에 ‘임영웅 효과’를 제대로 누렸다.

KGC인삼공사는 지난달 27∼31일 매출이 작년 동기보다 69% 늘었다고 밝혔다. 이 기간 정관장 대표 제품인 홍삼정과 홍삼톤 구매 건수는 각각 97%, 87% 증가한 것으로 집계됐다.

임영웅 브로마이드와 포토카드 등을 제공한 가정의 달 프로모션 기간 초기인 지난 4월 24일부터 5월 1일까지 정관장 멤버십에 새로 가입한 고객은 2만명을 넘었다. 이는 작년 가정의 달 프로모션 기간과 비교하면 72% 증가한 규모다.

대상은 지난해 청정원 간장 전문 브랜드 ‘햇살담은’의 광고 모델로 임영웅을 발탁해 올해 계약을 연장하며 다양한 활동을 함께 전개하기로 했다.

지난해 1분기 햇살담은 간장 판매액은 임영웅 모델 기용 전인 전년 동기와 비교해 약 16% 증가했다.

대상 관계자는 “임영웅은 햇살담은 브랜드의 정체성인 ‘진심’을 가장 잘 전달하는 인물이라고 본다”며 “또 한 번 인연을 맺고 다양한 활동을 펼칠 계획”이라고 말했다.

임영웅은 6월 광고모델 브랜드평판에서도 1위를 기록했다.

한국기업평판연구소가 지난 6일 발표한 ‘광고모델 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터’ 분석결과 임영웅은 참여지수 62만1652, 미디어지수 65만4749, 소통지수 56만5892, 커뮤니티지수 58만8151로 브랜드평판지수 243만445로 1위에 올랐다. 지난 5월 브랜드평판지수 152만5447과 비교해보면 59.33% 상승했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 임영웅에 대해 “광고 브랜드에 대한 링크분석에서 ‘신뢰있다, 탁월하다, 효과있다’가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 ‘하나금융, 정관장, 제주삼다수’가 높게 나왔다”며 “임영웅 광고 브랜드에 대한 긍·부정비율 분석에서는 긍정비율 85.80%로 분석됐다”고 밝혔다.

hanimomo@heraldcorp.com