‘K패션 성지’된 무신사 스탠다드…명동점 매출 절반이 외국인

트렌디한 디자인·가성비로 관광객 인기

무신사 스탠다드 성수에서 쇼핑하고 있는 외국인 고객의 모습 [사진=무신사]

모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 ‘무신사 스탠다드(musinsa standard)’에서 운영하는 오프라인 스토어가 최근 한국을 방문하는 해외 관광객들에게 ‘K-패션’을 경험할 수 있는 공간으로 인기를 얻고 있다. 무신사 스탠다드 매장이 사회관계망서비스(SNS)에서 한국의 ‘필수 쇼핑 코스’로 입소문을 타며 주목받은 것이다.

5일 무신사에 따르면지난 3월 오픈한 ‘명동점’ 오프라인 스토어의 외국인 매출 비중은 지난달 기준으로 45%로 나타났다. 월간 오프라인 매출 총합에서 외국인 관광객의 ‘택스프리(Tax-free·부가세 면제)’ 구매 금액을 나눈 기준이다. 명동점의 외국인 비중은 오픈 직후인 3월 30.7%에서 지속적으로 증가 중이다.

명동과 더불어 홍대, 성수 등 서울의 또 다른 인기 상권에 자리잡은 오프라인 매장에서도 외국인 고객 비중이 최근 늘어나는 추세다. 무신사 스탠다드 홍대의 지난달 외국인 매출 비중은 29.1%로 집계됐다. 금액 기준으로도 홍대점은 명동점 다음으로 높은 수준인데, 홍대점 택스프리 매출은 전년 동기와 비교해 약 67% 증가하기도 했다.

지난해 11월 서울 성수동 연무장길에 오픈한 ‘무신사 스탠다드 성수’에서도 전체 매출에서 외국인 고객이 차지하는 비중이 지속적으로 상승하고 있다. 지난 1월 11.1%였던 글로벌 고객 비중은 3월 20.3%, 지난달 28.8%까지 올랐다.

전국 11개 무신사 스탠다드 매장에서 기록된 외국인 매출을 고객 연령별로 살펴보면 20대가 41.1%로 가장 많았고 30대가 34.8%로 뒤를 이었다. 이어서 40대 이상은 20.6%를 차지했다.

해외 고객의 구매 금액을 국적별로 분류하면 △중국(18.4%) △대만(15.7%) △미국(12.4%) △싱가포르(12%) △일본(9.4%)까지 상위 5개국이 약 67.8%를 차지했다. 한국을 방문해 무신사 스탠다드 오프라인 매장을 다녀갔던 글로벌 고객들의 여권 기준 국가 수는 73개국으로 분석됐다.

무신사 스탠다드 오프라인 스토어를 방문한 외국인 고객들은 주로 △트렌디한 디자인 △준수한 품질에 합리적인 가격 △깔끔하고 모던한 실내 인테리어 등을 긍정적인 점으로 꼽았다. 또 SNS에서 인기를 얻고 있는 한국 여행과 관련된 포스팅이나 한국에 거주하는 가족, 친구 등 지인의 추천을 받아서 매장을 방문하는 경우도 있다.

무신사 스탠다드 관계자는 “한국 패션에 대한 해외 소비자들의 관심이 높아지며 자연스럽게 국내에서만 경험할 수 있는 브랜드로서 무신사 스탠다드가 주목을 받고 있다”며 “국적과 세대 구분없이 베이식 캐주얼 패션을 좋아하는 고객들에게 사랑받는 브랜드가 되기 위해 지속적으로 좋은 제품을 선보일 예정”이라고 말했다.