중견 건설사 '불황 탈출법'…새 브랜드 출시 경쟁

반도·금호·HL디앤아이 등
잇따라 '새 얼굴'로 단장
인지도 높여 청약시장 공략

중견 건설회사가 새 주거 브랜드를 내놓는 등 브랜드 단장에 나서고 있다. 부동산 경기 침체로 청약시장에서 ‘옥석 가리기’가 한창인 가운데 상품 경쟁력과 브랜드 인지도를 높여 청약 수요를 공략하겠다는 취지로 풀이된다.

4일 업계에 따르면 반도건설은 지난달 24일 새로운 브랜드 ‘카이브 유보라(KAIVE UBORA)’를 공개했다. 2006년 주거 브랜드 ‘유보라’를 선보인 후 18년 만이다. 카이브 유보라는 프리미엄 주거 브랜드로 주상복합과 대단지에 쓸 예정이다. 반도건설 관계자는 “특정 지역에서 상징성이 있거나 랜드마크로 자리매김할 수 있는 단지에 적용할 계획”이라고 설명했다. 프리미엄 커뮤니티 시설과 외관 특화설계를 도입한 게 기존 유보라 브랜드와 가장 큰 차별점이다. 이달 공급하는 ‘고양 장항 카이브 유보라’에 처음으로 적용한다. 경기 고양시 일산동구 장항동에 들어서는 이 단지는 지하 4층~지상 49층, 6개 동, 1694가구 규모로 짓는다.

금호건설도 최근 20여 년 만에 새 주택 브랜드 ‘아테라(ARTERA)’를 출시했다. 그동안 사용해온 ‘어울림’과 ‘리첸시아’를 대체한다. 이달부터 아테라 공식 홈페이지를 공개하고 기존 어울림 홈페이지는 폐쇄한다. 충북 청주시 테크노폴리스 A8블록에 공급하는 ‘청주테크노폴리스 아테라’(1450가구)가 첫 적용 단지다.

1997년 ‘비발디’를 선보인 HL디앤아이한라는 새로운 주거 브랜드 ‘에피트(EFETE)’를 내놨다. ‘누구나 선호하는 완벽한 아파트(Everyone’s Favorite, Complete)’라는 의미를 담았다. 올해 들어 지난달까지 전국에 공급한 121개 단지 중 절반 가까이가 1순위 청약에서 미달했다. 회사 관계자는 “분양시장 침체 속 건설사가 새로운 브랜드로 이미지 제고에 나서고 있다”며 “하반기 분양을 앞두고 수요자의 기대를 높일 방법”이라고 말했다.

건설사 간판을 바꾸는 사례도 속속 나타나고 있다. 주택 브랜드 ‘더리브’로 알려진 SGC E&C는 지난 3월 정기 주주총회에서 SGC이테크건설 대신 새 사명을 사용하기로 결정했다. 화성산업은 하반기부터 HS화성이라는 이름으로 새롭게 출발한다.

한명현 기자 wise@hankyung.com