'알리·테무 열풍 식었나'…두달 연속 한국 이용자 줄어

쿠팡·11번가 증가

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중국 쇼핑플랫폼 알리익스프레스와 테무의 월간 한국 이용자 수가 두 달 연속 감소했다. 반면 쿠팡은 지난달에도 증가세를 보였다.

4일 애플리케이션(앱)·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 지난 달 알리익스프레스와 테무의 한국 활성 이용자(MAU) 수는 830만명과 797만명으로 전달보다 3.4%, 3.3% 각각 감소한 것으로 나타났다.

앞서 지난 4월에도 알리와 테무 이용자 수도 전달 대비 각각 3.2%, 0.7% 줄어들어 두 달 연속 감소세다.

지난달 한국인이 가장 많이 사용한 종합몰앱 순위를 보면 1위 쿠팡, 2위 알리익스프레스, 3위 11번가, 4위 테무 등 순이다.

테무의 경우 지난 3월 한국 이용자가 한 달 동안 200만명 넘게 급증하면서 3∼4월에는 11번가를 제치고 종합몰앱 순위 3위까지 올랐다가 지난 달 다시 11번에 자리를 내주고 4위가 됐다.

11번가의 MAU는 지난 4월 766만8000여명에서 지난 달 799만5000여명으로 4.3% 늘었다.

1위 자리를 지키고 있는 쿠팡의 지난달 이용자 수는 3111만여명으로 전월보다 0.7% 많았다.

또 쿠팡은 지난 4월 신규 회원 월회비를 4990원에서 7890원으로 인상해 탈퇴가 증가할 것으로 예상했으나 오히려 이용자가 늘었다.

이는 기존 가입자 월 회비가 오는 8월부터 인상되는 데다 비회원도 쇼핑 가능한 점이 영향을 미친 것으로 보인다.

데이터플랫폼 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스가 집계한 지난 달 한국 이용자 수도 알리익스프레스와 테무는 줄고 쿠팡과 11번가는 늘었다.

모바일인덱스가 집계한 지난 달 쇼핑앱 순위는 1위 쿠팡, 2위 11번가, 3위 테무, 4위 알리익스프레스 순으로 나타났다.

테무의 지난 달 한국 활성 이용자(MAU) 수는 648만명, 알리익스프레스는 630만명으로 전달보다 각각 6.5%, 5.6% 감소했다.

반면 지난 달 쿠팡과 11번가 이용자 수는 각각 3057만명, 829만명으로 전달보다 0.4%, 5.3% 증가했다.