CFS 2023 그랜드 파이널, 중국 대표 마케팅상 ‘호효상 2관왕’ 영예

15주년 맞은 중국 최고 권위 마케팅 시상식···한국 게임사 최초
4년만의 중국 유관중 대회 개최·· ·“e스포츠 문화발전 기여” 평가

스마일게이트 엔터테인먼트는 자사가 개최하는 ‘크로스파이어’ e스포츠 최고 권위의 대회 ‘크로스파이어 스타즈(CFS) 2023 그랜드 파이널’이 중국 대표 브랜드 마케팅 시상식 ‘호효상’(TIGER ROAR AWARDS) 에서 금상과 이벤트 마케팅 동상 등 2관왕을 차지했다고 3일 발표했다.

한국 게임사 첫 수상이다.

크로스파이어’ e스포츠 최고 권위의 대회 ‘크로스파이어 스타즈(CFS) 2023 그랜드 파이널’이 중국 대표 브랜드 마케팅 시상식 ‘호효상’(TIGER ROAR AWARDS) 에서 금상과 이벤트 마케팅 동상 등 2관왕을 차지했다.

‘호효상 시상식’은 중국 비즈니스 광고협회 디지털 마케팅 전문위원회가 지도하는 중국 디지털 브랜드 마케팅 분야에서 가장 전문적이고 영향력이 큰 시상식이다. 광고 마케팅 전문가 1100명으로 구성된 심사위원단이 다양한 분야의 마케팅에서 창의적이고 혁신적인 성과를 보인 브랜드를 선정해 상을 수여한다.

10주년을 맞았던 ‘CFS 2023 그랜드 파이널’은 코로나19 영향으로 4년 만에 지난해 12월 중국에서 개최되며 현지팬들을 설레게 했다. 4년만의 유관중 대회 현장에는 3일 동안 총 1만명의 관중이 찾았으며, CFS 관련 각종 프로모션의 SNS 플랫폼 조회 수는 6.3억 회 이상을 기록했다.

스마일게이트 엔터테인먼트는 다양하면서도 창의적인 볼거리를 제공한 개·폐막식 등을 포함한 대회의 혁신성을 높게 평가 받아 컨벤션 이벤트 부문 금상 수상의 영예를 안았다고 수상 배경을 설명했다.

‘CFS 2023 그랜드 파이널’은 이벤트 마케팅 부문에서는 동상을 수상했다. 청두 시내와 하늘을 CFS로 장식한 CGI 영상, 3D 오프라인 대형 스크린, 지하철 래핑, 인공 위성 플래시는 CFS IP에 대한 인지도 제고를 인정받았다. 청두의 상징 판다를 활용한 판다연구기지와의 콜라보 IP ‘SWAT 판다’는 일반 유저들에게 화제성을 높이고 스포츠 문화의 발전에 기여했다는 평가를 받았다.

올해 15주년을 맞은 ‘호효상 시상식’에는 1000개 이상의 우수 기업이 참여했으며 4,500개의 출품작이 제출됐다. 역대 시상식에서 BMW, 코카콜라, 프라다 등 글로벌 브랜드의 마케팅 캠페인도 수상한 바 있으며, 올해는 스타벅스, 언더아머, 코카콜라, NBA의 캠페인이 수상했다.

스마일게이트 여병호 실장은 “이번 호효상 수상은 CFS 대회의 혁신성과 더욱 다양한 이스포츠의 경험을 제공하기 위한 스마일게이트의 노력이 인정받은 것. 앞으로도 글로벌 No.1 FPS 게임 대회라는 자부심을 가지고 더욱 발전하는 모습을 보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

조진호 기자 ftw@kyunghyang.com