LG유플, ‘AI’ 탑재해 광고 성과 한 눈에 파악한다

통합 광고 플랫폼 U+AD에 AI

LG유플러스가 통합 광고 플랫폼인 ‘U+AD’에 생성형 인공지능(AI) 기술을 도입하고 광고 성과를 분석하는 기능을 새롭게 선보인다고 3일 밝혔다.

LG유플러스 임직원이 U+AD에 탑재된 AI 분석 기능을 활용하는 모습. LG유플러스

생성형 AI는 기존 차트나 그래프 등으로만 조사되는 광고 성과 데이터를 자동으로 분석해 보고서 형태로 제공한다. LG유플러스에 광고를 의뢰한 광고주는 AI의 분석을 통해 광고 성과를 한 눈에 확인하고, 데이터 기반 효율적인 광고 전략을 설정할 수 있다.

LG유플러스는 U+tv를 활용해 실시간·VOD와 플랫폼·웹을 통해 제공되는 모바일 배너 등을 통한 광고 사업을 진행하고 있다. 연간 LG유플러스에 광고를 의뢰하는 브랜드는 500여개에 이른다.

기존에는 광고 사업의 성과 분석을 위해 ▲광고를 시청한 고객 ▲광고 시청 후 웹이나 앱에 접속한 고객 ▲고객의 연령대 등 세부 데이터를 종합한 뒤 분석하는 과정이 필요했다. 그러나 AI 분석 기능을 활용하면 1분 안에 광고 성과에 대한 분석을 제공할 수 있다.

예를 들어 LG유플러스를 통해 광고를 진행한 회사는 ‘남성 40~44세, 여성 35~39세 연령대에서 광고 시청 후 웹에 접속하는 비율이 높았다. 해당 연령층을 대상으로 한 광고 전략이 효율적일 것으로 분석된다’ 등을 한번에 받아 볼 수 있다.

향후 LG유플러스는 자체 개발한 AI인 ‘익시(ixi)’를 광고 플랫폼에 도입해 기능을 고도화할 방침이다. 익시를 활용해 고객에게 맞춤형 상품 광고를 전달하는 초개인화도 추진할 계획이다.

김태훈 LG유플러스 광고사업단장은 “광고 시장 내 경쟁력을 강화하기 위해 업계 최초로 AI를 플랫폼에 도입해 고객사에게 차별화된 혜택을 제공할 수 있게 됐다”고 말했다.

한편, LG유플러스의 통합 광고 플랫폼인 ‘U+AD’는 TV∙모바일 등 다양한 매체의 광고 상품을 청약부터 운영, 결과 리포트까지 통합 관리하며, 자사 IPTV인 ‘U+tv’를 비롯해 자회사 LG헬로비전의 ‘헬로tv’, 딜라이브의 ‘D’LIVE‘ 등 서비스를 이용하는 고객에게 맞춤형 광고를 제공하고 있다.