신영證 "롯데하이마트, 온라인화에 영업 환경 위협"···이례적 매도 의견

[신영증권 보고서]

롯데하이마트가 오후 1시까지 결제·주문한 건에 대하여 결제 당일 바로 설치까지 완료해주는 '오늘 설치' 서비스를 전격 론칭한다고 2일 밝혔다. 사진 제공=롯데하이마트

[서울경제]

신영증권(001720)이 롯데하이마트(071840)에 대한 투자의견을 기존 ‘중립’에서 ‘매도’로 조정했다. 가전 시장이 온라인 위주로 재편돼 롯데하이마트가 위기를 맞았다고 본 것이다. 목표주가도 1만 원에서 7000원으로 30% 내렸다. 국내에서 투자의견을 매도로 제시하는 것은 이례적인 경우다.

서정연 신영증권 연구원은 3일 보고서를 통해 “가전의 대중적 소비가 온라인화하고, 대형 가전업체들의 자사몰 구축이 본격화하고 있다”며 “롯데하이마트 영업환경과 중장기 성장에 위협이 되고 있다”고 분석했다. 이어 “롯데하이마트는 중장기 성장을 위한 획기적인 전략이 필요하다”고 했다. 롯데하이마트 점포는 2019년 말 466개에서 지난 4월 기준 333개로 133개 감소했다.

코로나19 팬데믹 이후 가전 소비가 둔화하며 저조한 실적을 기록하고 있다는 설명이다. 작년 롯데하이마트의 매출액은 2조 6101억 원으로 2022년 대비 21.78% 줄었다. 2022년 롯데하이마트는 2022년 520억 원 영업손실을 내 창사 이래 첫 적자를 기록했다가 작년에 82억 원의 영업이익을 내며 흑자 전환했다. 다만 2021년 연간 영업이익(1068억 원)에 비해 저조했다.

올해 1분기 매출액은 5251억원으로 전년 동기 대비 16.1% 줄었다. 영업손실은 160억 원을 기록했다. 1분기 실적 발표를 통해 롯데하이마트는 “매장 리뉴얼, '만능해결 서비스', 자체브랜드(PB), e커머스 등 작년 하반기부터 4가지 전략 과제에 집중하고 있다”고 했다.

김병준 기자 econ_jun@sedaily.com