LGU+, 광고 관리 플랫폼에 AI 탑재…1분만에 성과 분석 완료

향후 자체 AI '익시' 적용해 맞춤형 광고 전달 추진

[서울=뉴시스] LG유플러스는 플랫폼 'U+AD'에 생성형 AI를 탑재했다고 3일 밝혔다. (사진=LG유플러스 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]윤정민 기자 = LG유플러스가 자사 통합 광고 플랫폼에 인공지능(AI) 기술을 도입해 광고 성과를 분석하는 기능을 선보였다.

LG유플러스는 U+AD에 생성형 AI를 탑재했다고 3일 밝혔다. U+AD는 TV·모바일 등 다양한 매체의 광고 상품을 청약부터 운영, 결과 리포트까지 통합 관리하는 플랫폼이다.

생성형 AI는 기존 차트나 그래프 등으로만 조사되는 광고 성과 데이터를 자동으로 분석해 보고서 형태로 제공한다. LG유플러스에 광고를 의뢰한 광고주는 AI 분석으로 광고 성과를 한눈에 확인하고 데이터에 기반한 광고 전략을 설정할 수 있다.

LG유플러스는 자사 인터넷TV(IPTV) 서비스인 U+tv를 활용한 실시간·VOD와 플랫폼·웹을 통해 제공되는 모바일 배너 등을 통한 광고 사업을 진행하고 있다. 연간 LG유플러스에 광고를 의뢰하는 브랜드는 500여개에 이른다.

기존에는 광고 사업 성과를 분석하기 위해 광고를 시청한 고객, 광고 시청 후 웹이나 앱에 접속한 고객, 고객 연령대 등 세부 데이터를 종합한 뒤 분석하는 과정이 필요했다. 이 과정에서 인력과 시간이 필요했지만 AI 분석 기능으로 1분 안에 분석 결과를 제공할 수 있다.

LG유플러스는 생성형 AI가 활용된 만큼 고객사가 원하는 요구사항을 반영해 업종에 특화된 내용으로 광고 성과를 분석해 제공할 수 있다고 설명했다. 광고주가 경쟁사에 대비한 광고 성과 분석을 요청하는 경우 LG유플러스는 같은 기간 경쟁사와 비교하는 항목을 추가로 요청·제공하는 방식이다.

향후 LG유플러스는 자체 개발한 AI '익시'를 광고 플랫폼에 도입해 기능을 고도화할 방침이다. 아울러 익시를 활용해 고객에게 맞춤형 상품 광고를 전달하는 초개인화도 추진할 계획이다.

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