롯데웰푸드 "행복한 몽쉘을 찾습니다"

행복한 몽쉘을 찾은 순간 /사진=롯데웰푸드

[파이낸셜뉴스] 롯데웰푸드(옛 롯데제과)가 소비자들이 만든 '밈(Meme)'을 활용해 소비자와 재미있는 소통을 이어간다. 31일 롯데웰푸드는 최근 온라인상에서 '몽쉘'을 주제로 한 '행복한 몽쉘'이라는 밈이 확산되고 있는것을 포착하고 이를 활용한 온라인 프로모션을 기획했다고 밝혔다.

밈이란 인터넷상에서 공유되고 있는 어떤 생각, 문화, 유행 등이 모방이나 복제 등 2차 창작물 형태로 확산되는 현상을 뜻한다. 온라인 커뮤니티, SNS에서 확산되고 있는 일종의 놀이문화로 이용자들이 스스로 콘텐츠를 만들어내고 퍼트리는 특징을 가지고 있다. 밈을 즐기는 팬들 사이에서는 밈 확산에 일조했다는 즐거움을 공유하기도 한다.

'행복한 몽쉘'은 소비자들이 직접 만든 밈이다. 몽쉘을 개봉했을 때 일부 제품에서 방긋 웃는듯한 모양의 데코라인(물결무늬 초콜릿 장식)이 등장하는데, 이를 재미있게 생각한 소비자들이 행복한 몽쉘이라는 의미를 부여한 것이다. 행복한 몽쉘은 SNS채널에서 "당신은 방금 행복한 몽쉘의 축복을 받았습니다"라는 멘트와 함께 확산되며 주변 친구들에게 응원을 전달하는 밈으로 자리잡았다.

롯데웰푸드는 소비자와 밈으로 소통하기 위한 온라인 캠페인 '행복한 몽쉘을 찾습니다'를 다음달 30일까지 인스타그램에서 진행한다. 몽쉘을 구입하고 행복한 몽쉘을 찾아 개인 SNS 채널에 필수 해시태그와 함께 인증샷을 업로드하면 참여할 수 있다. 행복한 몽쉘 참가 작품 중 내부심사를 통해 1차 후보를 선정하고 소비자 투표를 통해 1등부터 3등까지 순위를 가릴 예정이다. 이벤트 참여와 관련된 자세한 내용은 롯데웰푸드 공식 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "다양한 미소의 몽쉘을 찾아보는 재미를 통해 일상에서 소소한 행복, 힐링 모멘트를 느낄 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다"며 "앞으로도 소비자 관심사 기반으로 공감대 형성과 참여를 이끌수 있는 프로모션을 선보일 계획"이라고 말했다.

jhpark@fnnews.com 박지현 기자