요즘 20대들이 찾는 ‘핫플’은 망원동·연남동… 과거엔 명동·남산

서울 마포구 망원동의 전통시장은 망원시장. 네이버 지도 거리뷰 갈무리.

 

지난 주말 20대 직장인 서모씨는 연인과 함께 마포구 망원동 망원시장에 있는 유명 돈가스 식당을 방문해 30분을 대기한 뒤 등심 돈가스와 우동을 나눠 먹었다. 이후 ‘망리단길’과 망원시장을 구경하다 연남동으로 넘어가 디저트 카페에서 데이트를 했다. 망원동 골목에는 한식, 중식, 일식, 베트남식 등 아시아 각국 음식을 맛볼 수 있는 식당들이 곳곳에 있고 20대들은 해외 현지 분위기를 물씬 느낄 수 있는 식당들을 찾아다니는데 시간과 돈을 아끼지 않는다.

 
5년전에는 20대들이 을지로, 명동, 남산 등 중구에서 외식을 했다면 이제는 망원동과 연남동 상권이 있는 마포구로 옮겨 가고 있는 것으로 나타났다.

28일 신한카드 빅데이터연구소는 2019년부터 작년까지 20대가 주말에 외식을 위해 자주 찾는 지역을 분석한 결과 2019년은 명동, 충무로, 남산이 위치한 서울 중구가 1위를 차지했으나 작년에는 홍대, 합정, 상수 상권 중심의 마포구가 1위로 올라섰다고 밝혔다.

마포구는 홍대 상권이 연남, 망원 지역으로 확장되고, 아이돌 생일 카페 문화가 해당 상권으로 집중되면서 더욱 주목받는 것으로 분석됐다.

영등포구와 성동구는 2019년 대비 2023년 20대의 소비 비중 증가 폭이 마포구(+3.5%p) 다음으로 높았다. 영등포구(+2.2%p)의 경우는 더현대 서울이 입점한 영향이 큰 것으로 파악되고, 성동구(+1.9%p)는 맛집과 팝업스토어의 성지로 떠오르면서 주목을 받은 것으로 보인다.

음식 중에서는 자극적이고, 중독적인 맛으로 유명한 마라탕과 탕후루가 올해 초까지 인기를 끈 것으로 나타났다.

작년 12월부터 올해 2월까지 이용 건수를 기준으로 마라탕 이용 연령대별 10대(7.2%)와 20대(26.1%)를 합친 비율이 33.3%로 나타났다. 40대의 이용 비중은 30.3%로 전 연령대에서 가장 높게 나타났는데, 10대 청소년 자녀를 위해 소비한 데이터가 영향을 미쳤을 것으로 예상된다.

탕후루 가맹점은 2023년에 전년 대비 13배가 증가한 것으로 나타났다. 작년 이용 건수 기준 10대와 20대의 이용 비중이 38.8%였다.

10대와 20대는 자극적인 음식을 선호하면서도 동시에 건강과 디톡스에 초점을 맞춘 자기 관리 소비에도 적극적이었다. 작년 샐러드 전문점과 헬스장 이용 현황을 보면, 10대와 20대 이용률은 각각 32.5%와 26.9%로 모든 연령대에서 가장 높았다.

양다훈 기자 yangbs@segye.com