더현대 서울, ‘알트원’ 유료 관람객 100만명 돌파

쇼핑뿐 아니라 전시 관람 즐기려는 방문 고객 확대

[이데일리 김정유 기자] 현대백화점은 자사 ‘더현대 서울’ 내 전시공간 ‘알트원’의 누적 유료 관람객이 100만명을 돌파했다고 28일 밝혔다.

더현대 서울 ‘알트원’에서 진행된 라울 뒤피 전시. (사진=현대백화점)

백화점 업계에서 전문 전시관 수준의 유료 전시를 상시로 여는 건 알트원이 유일하다. 일반적인 백화점 아트 마케팅의 통념을 깨는 공간 운영과 자체 전시 기획 및 유치 역량이 주효한 것으로 풀이된다.

실제 알트원은 전문 전시관 수준의 항온·항습 시설과 보안 시스템 등을 갖춘 공간이다. 차별화된 콘텐츠도 이목을 끈다. 앤디 워홀의 대규모 회고전인 ‘앤디 워홀 : 비기닝 서울’을 비롯해 포르투갈 사진작가 테레사 프레이타스의 국내 최초 전시를 유치했다.

또한 프랑스 3대 미술관인 퐁피두센터와 20세기 미술 거장 라울 뒤피의 국보급 작품 130여 점을 선보이고 이탈리아 나폴리 국립 고고학 박물관 소장품 120여 점으로 구성된 ‘폼페이 유물전-그대, 그곳에 있었다’를 여는 등 총 11번의 전시 동안 알트원을 거쳐간 작품만 1500여 점에 이른다.

알트원 전체 이용객 중 사전 예매율은 75% 수준이다. 쇼핑뿐만 아니라 전시 관람을 즐기기 위해 더현대 서울을 방문하는 고객이 늘고 있다는 의미다.

현대백화점은 다음 달 방대한 컬렉션을 자랑하는 세계 최대 규모 갤러리 ‘로빌런트+보에나(Robilant+Voena)’와 함께 14세기 고미술부터 현대미술까지 총망라한 전시를 준비 중이다.

회사 관계자는 “국내에서 만나보기 힘들었던 예술 작품을 지속적으로 선보이면서 알트원이 전문 전시관에 버금가는 위상과 전시 콘텐츠 바잉 파워를 입증해 가고 있다”며 “앞으로도 쇼핑을 넘어 일상에 예술적 경험과 영감을 불어넣는 신개념 리테일 플랫폼으로서 입지를 공고히해 나갈 것”이라고 말했다.

김정유 (thec98@edaily.co.kr)