에이피알, 성능과 가격 모두에서 경쟁력 확보…투자의견 '매수' -한투

[이데일리 김보겸 기자] 한국투자증권은 28일 에이피알(278470)에 대해 성능과 가격 모두에서 경쟁력을 가지고 있다고 평가했다. 투자의견 ‘매수’와 목표가 43만원을 제시했다. 27일 종가 기준 에이피알 주가는 35만2000원이다.

김명주 한국투자증권 연구원은 “에이피알 목표주가는 12개월 선행 순이익에 목표배수 26.4배를 적용했다”고 밝혔다.

2021년 3월 한국에서 홈뷰티 디바이스 판매를 시작한 에이피알은 2023년 기준 국내 매출 비중이 61%이다. 김 연구원은 “올해는 미국에서의 양호한 매출 증가로 전체 매출에서 국내 비중이 53.6%로 낮아질 것”이라며 “에이피알은 올해 2월 부스터프로를 일본과 미국에 출시했고 신제품인 울트라튠의 글로벌 판매 또한 계획 중”이라고 했다.

최근 미국 시장에서 한국 인디 화장품의 인기가 꾸준히 높아지고 있다는 데 김 연구원은 주목했다. 이에 따라 에이피알의 미국 화장품 사업 매출 또한 양호한 증가세를 보일 것이란 전망이다.

아시아 지역에서 대중화된 홈뷰티 디바이스가 서구권으로도 확장될 것이라고 김 연구원은 내다봤다. 그는 “코로나19가 발생하면서 서구권 국가의 온라인 산업이 빠르게 성장했다”며 “이에 따라 메이크업 제품보다 고관여 제품인 스킨케어 산업이 구조적인 성장을 보이고 있다”고 했다.

에이피알은 지난 5월 고주파 가정용 미용기기인 울트라튠을 출시했다. 올해 하반기에는 2개의 신제품을 추가로 출시할 예정이다. 김 연구원은 “부스터프로부터 울트라튠, 신제품 출시를 완료할 시 에이피알은 뷰티 앳 홈에 필요한 라인업을 갖추며 브랜드파워가 더욱 높아질 것”이라고예상했다.

단기적으로는 중국에서 고주파 디바이스에 대한 제품 성능 및 안전성 관련 규정을 정립한 점이 매출 증가 속도를 더디게 만들 수 있다고 짚었다. 중국은 2024년 4월1일부터 고주파 미용기기에 대해 임상실험이 필요한 3등급 인증을 요구하고 있다. 경쟁사인 일본의 야만은 인증을 받은 것으로 알려졌다.

김보겸 (kimkija@edaily.co.kr)