사조대림, 신동엽과 촬영한 신제품 ‘로얄크랩’ 광고 공개

사조대림 로얄크랩 광고

사조대림이 신제품 ‘로얄크랩’ 광고를 공개한다고 24일 밝혔다. 사조대림은 맛살 전속 모델로 개그맨 신동엽을 발탁해 이번 촬영에 함께 했다.

광고에서 신동엽은 로얄크랩을 처음 맛본 후 진짜 대게 살 같은 풍미를 느끼고 이에 대한 감동을 유머러스한 방식으로 표현한다. 삼지창을 든 바다의 신으로 분장한 신동엽의 유쾌한 이미지와 판타지적 요소를 가미한 재치 있는 스토리텔링이 만나 광고 효과를 극대화했다는 것이 사조대림의 설명이다.

사조대림은 이번 온에어를 시작으로 본격적인 광고 캠페인에 돌입한다. 유튜브 등 온라인과 오프라인의 다양한 채널에 신동엽과 함께 한 콘텐츠를 공개할 예정이다.

사조대림의 로얄크랩은 국내 최초로 게다리살 형태를 구현한 4세대 프리미엄 맛살이다. 연구 개발 끝에 진짜 게살과 같은 맛과 식감을 구현하면서 출시 이후 지금까지 3개월 간 누적판매량 100만개를 돌파했다.

사조대림은 기존 제품 대비 확연하게 업그레이드 된 식감을 가장 큰 특징으로 꼽는다. 사조대림에 따르면 향상된 세절 기술을 적용해 맛살 가닥을 0.5mm 단위로 가늘게 뽑아냈으며 게다리살의 섬유질과 한층 더 가까워진 극세 형태 덕분에 입 안에서 게살처럼 부드럽게 녹아드는 식감을 구현하는 데 성공했다고 한다. 붉은 대게살을 원료로 선택해 깊은 맛을 살렸고 부재료인 게 엑기스는 게맛살 생산 중 살균과 냉각 처리 단계를 거친 후에도 풍미가 지켜질 수 있도록 했다.

사조대림은 2016년부터 2024년 1분기까지 맛살 시장 점유율 1위 자리를 굳게 지키고 있다. 1세대 오양맛살부터 2세대 크라비아, 3세대 스노우크랩 등 차례로 상품군을 확대하며 다양하게 선보이고 있다.

황소영 동아닷컴 기자 fangso@donga.com