애플이 산산조각 낸 기타, 삼성전자가 들고 연주했다

삼성전자 미국법인 ‘언크러시’ 광고 공개
여성이 부서진 기타 들고 연주
‘예술가 조롱’ 비판받은 애플 광고 겨냥

삼성전자 미국법인(삼성모바일US)이 15일(현지시간) 공개한 광고 영상. 한 여성이 부서진 기타를 들고 연주하는 장면에 ‘창의성은 부서지지 않는다’는 문구를 넣었다. 자료 : 삼성전자 미국법인 공식 트위터 캡쳐

애플의 아이패드 광고가 ‘예술가를 조롱했다’는 비판을 받고 TV 방영을 중단한 데 이어, 삼성전자가 해당 광고를 저격한 것으로 보이는 광고를 공개했다.

삼성전자 미국법인(삼성모바일US)은 15일(현지시각) 공식 소셜미디어(SNS)를 통해 ‘언크러쉬(Uncrush)’라는 제목의 광고 영상을 공개했다.

영상은 한 여성이 부서진 기타를 들고 연주하는 모습을 담고 있다. 이 여성은 여러 색깔의 물감으로 범벅이 된 바닥에 놓여 있는 부서진 기타를 들고, 캔버스 위에 놓인 갤럭시탭 S9 울트라 화면을 통해 악보를 보며 기타를 연주한다.

삼성전자 미국법인(삼성모바일US)이 15일(현지시간) 공개한 광고 영상. 한 여성이 부서진 기타를 들고 연주하는 장면에 ‘창의성은 부서지지 않는다’는 문구를 넣었다. 자료 : 삼성전자 미국법인 공식 트위터 캡쳐

광고는 “창의성은 부서지지 않는다(Creativity cannot be crushed)”라는 문구와 함께 종료된다. 삼성전자는 광고 영상을 공개하며 “우리는 결코 창의성을 짓밟지 않는다(We would never crush creativity)”라는 설명을 덧붙였다.

삼성전자의 해당 광고는 최근 애플이 공개했다 비판을 받았던 아이패드 광고를 정면으로 비꼰 것으로 풀이된다. 애플은 지난 7일 ‘렛 루스(Let Loose)’ 행사를 열고 신형 아이패드 에어와 아이패드 프로를 공개하면서, ‘부서지다!(Crush!)’라는 제목의 광고 영상도 함께 공개했다.

애플이 지난 7일(현지시간) 공개한 신형 아이패드 프로 광고 영상. 거대한 유압프레스가 물감과 피아노, 기타, 메트로놈, 카메라 등 예술작품 창작에 필요한 도구들을 파괴하는 장면이 담겼다. 자료 : 애플 공식 유튜브 캡쳐

애플의 광고는 피아노와 색색깔의 물감, 기타, 메트로놈, 레코드 플레이어, 카메라 등을 거대한 유압 프레스가 파괴하는 모습이 담겼다. 예술 창작에 활용되는 아날로그 물품들을 모두 파괴한 뒤 아이패드 프로만 남아있다는 것이 광고의 내용이다.

모든 아날로그적인 예술 창작을 아이패드가 대체할 수 있다는 의미로 추정되나, ‘창작자를 조롱한다’, ‘예술가들이 인공지능(AI)에 대체되는 끔찍한 현실을 묘사했다’는 비판이 쏟아졌다. 이에 애플은 공식 사과하고 해당 광고의 TV 방영을 중단했다.

삼성전자의 광고에서 여성이 앉아있는 곳이 색색깔의 물감으로 뒤덮인 유압 프레스로 추정되는 물체 위인데다, 주변에 부서진 물품들의 잔해가 흩어져 있다는 점, 광고의 제목 등이 애플의 광고를 저격했다는 분석이 나온다.

김소라 기자