"한국 냉동김밥, 인기 심상치 않네"…日서 돌풍 일으키더니

호주 대형마트 ‘울워스’에
비비고 냉동김밥 첫 입점

CJ제일제당이 호주에 출시한 '비비고 참치마요 김밥(오른쪽), 불고기 김밥'/ CJ제일제당 제공

CJ제일제당이 김밥 등 차세대 K푸드를 앞세워 글로벌 신시장으로 떠오른 호주 공략에 나선다.

CJ제일제당은 호주 최대 대형마트 체인인 ‘울워스’에 비비고 냉동김밥 등 신제품이 입점했다고 12일 밝혔다. 호주 주류 유통채널에 한국식 김밥이 판매되는 것은 이번이 처음이다.

이번에 입점한 제품은 ‘비비고 참치마요 김밥·불고기 김밥’ 2종이다. 앞서 출시한 일본에서 큰 인기를 얻자 호주에도 출시를 결정했다. 불고기 김밥의 경우 호주 현지 트렌드에 맞게 고기 대신 식물성 재료를 넣었다.

울워스는 호주 전역에 1000여개 매장을 거느린 1위 대형마트다. 지난해부터 비비고 만두 6종을 판매하고 있다. CJ제일제당은 만두에 이어 김밥까지 울워스에 출시해 비비고 브랜드의 현지 인지도와 소비자 경험을 제고할 수 있을 것으로 기대했다.

호주 시드니 근교의 울워스 매장에서 소비자가 '비비고 김밥' 신제품을 살펴보고 있는 모습/ CJ제일제당 제공

김밥은 CJ제일제당이 K푸드 글로벌 확장의 새로운 성장동력으로 육성하고 있는 ‘K스트리트 푸드’ 전략 품목 중 하나다. 작년 3월 일본에 처음 출시해 ‘이온’ 등 대형 유통채널 2000여곳에 입점했다.

CJ제일제당은 김밥을 포함한 비비고 K푸드 전략 제품을 앞세워 호주 사업 확대에 더욱 속도를 낼 방침이다. 지난달에는 현지에서 생산한 ‘비비고 돼지고기&김치 왕교자’와 ‘비비고 썰은 배추김치’ 2종을 선보였다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com