SPC파리바게뜨 필리핀 1호점, 현지화 전략 통했다… 일평균 1200명 북새통

SPC그룹이 최근 필리핀 마닐라에 문을 연 ‘파리바게뜨 몰 오브 아시아(Mall of Asia)점’이 연일 북새통이다.

2일 SPC그룹에 따르면 필리핀 1호점인 파리바게뜨 몰 오브 아시아점은 지난달 18일 문을 연을 열었다. 지난달 말까지 일평균 1200여명이 방문하며, 하루에만 빵과 케이크 등의 제품이 3000개 넘게 팔리고 있다.

파리바게뜨는 필리핀에서 브랜드 파워와 고급 이미지를 바탕으로 현지 시장을 잘 아는 유력기업인 ‘버자야 푸드(BERJAYA Food Berhad)’와 파트너십을 통해 마스터 프랜차이즈 방식으로 진출했다.

파리바게뜨는 다른 동남아 진출 국가와 마찬가지로 필리핀 시장에서도 고급화와 현지화 전략이 현지인 반응을 이끌어 낸 것으로 보고 있다. 특히 동남아시아 특유의 몰링(Malling, 대형쇼핑몰에서 쇼핑, 외식을 즐기는 것) 문화에 맞게 편안하고 고풍스러운 카페 분위기의 좌석을 제공하고, 테이크아웃 편의를 더한 키오스크를 별도 운영하는 등 현지 문화에 자연스럽게 스며드는 마케팅과 운영 방식이 주효하게 작용하고 있다는 평가다.

SPC그룹은 올해 하반기 필리핀에 2개의 점포를 추가로 오픈 하는 등 적극적인 현지 시장 확대에 나선다는 계획이다.

SPC그룹 관계자는 “2012년 동남아시아 시장에 첫 진출한 이래 10년 넘도록 꾸준히 투자와 노력을 이어오며 축적해온 경쟁력과 노하우로 필리핀 시장에서도 성공을 이어나갈 것”이라며 “앞으로도 파리바게뜨의 우수한 제품과 서비스로 글로벌 시장에서 K-베이커리의 위상을 높일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com