롯데칠성음료, 처음처럼 리뉴얼...16.5도 유지

롯데칠성음료는 소주 '처음처럼'이 5월부터 소주 특유의 개성을 살린 채, 패키지를 중심으로 새로워진다고 1일 밝혔다.

처음처럼 리뉴얼. [자료:롯데칠성음료]

롯데칠성음료는 16.5도의 알코올 도수, 소주 본연의 맛과 향을 강조하기 위해 첨가한 국산 쌀, 보리 원료의 증류식 소주 등 소주의 풍미를 살리는 레시피는 그대로 남겼다. 여기에 제조 공정을 더욱 업그레이드해 기존 보다 알코올 향을 줄여 소비자들이 더욱 부드럽게 음용할 수 있도록 처음처럼을 리뉴얼한다.

패키지도 새로워진다. 처음처럼 로고를 라벨 중앙에 배치함과 동시에 기존보다 크기를 늘려 제품명을 직관적으로 강조했고, 로고 하단에는 큐브 형태의 수채화 디자인을 통해 '처음처럼'의 수원지(水源地)라 할 수 있는 대관령 기슭의 깨끗한 자연을 상징적으로 표현했다.

또한, 병 제품의 후면 라벨에는 처음처럼의 광고 모델로 활동 중인 배우 김지원씨, 배우 구교환씨의 음성 메시지를 들을 수 있는 QR코드를 새롭게 추가했다. 공익적 내용 등 다양한 버전으로 연출된 음성 메시지는 '내 목소리 듣고 설레는거야?' '한 잔 비우면, 운전할 마음도 비우자!' 등과 같은 20여가지의 내용으로 구성됐다.

롯데칠성음료 관계자는 “기존 처음처럼과 같은 16.5도의 알코올 도수, 증류식 소주 첨가 등 소주 본연의 풍미를 위한 다양한 레시피는 그대로 유지한 채, 공정을 개선해 최근 트렌드에 맞는 부드러움을 구현했다”면서 “롯데칠성음료는 처음처럼과 새로 투 트랙 전략을 통해 소비자들의 소주에 대한 다양한 니즈에 맞는 적극적인 마케팅을 지속할 계획”이라고 말했다.

함봉균 기자 hbkone@etnews.com