'초저가 공세' 알리·테무, 이용자는 상위권, 거래액 하위권

1분기 1인당 결제 추정 금액 알리 3만3천원·테무 4400원
13만원대 쿠팡·G마켓과 큰 차이…격차 좁히기 시간 걸릴 듯

중국계 종합 전자상거래(이커머스) 플랫폼 알리익스프레스와 테무가 초저가를 내세우며 한국 시장 공략에 드라이브를 걸면서 이용자 수는 크게 늘었지만 1인당 거래액은 하위권에 머무르며 국내 이커머스 플랫폼과 차이를 보였다.

21일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(와이즈앱)에 따르면 지난 1분기 알리익스프레스 결제 추정 금액은 8196억원으로 지난해 1분기(3101억원)보다 164% 늘었다.

지난해 7월 한국 시장에 상륙한 테무의 1분기 결제 추정 금액은 911억원으로 1천억원에 조금 못 미쳤다. 월간으로는 지난해 8월 10억원에서 지난 3월에는 463억원으로 453% 급증했다.

다만 거래 규모는 국내 주요 이커머스에 크게 못 미친다. 1분기 기준 국내 업체 결제 추정 금액을 보면 쿠팡이 12조7034억원으로 가장 많았고, 신세계그룹 계열 이커머스 플랫폼인 G마켓(옥션 포함)이 3조5548억원으로 뒤를 이었다. 이어 △11번가(2조631억원) △티몬(1조8435억원) △위메프(7736억원) 등이 뒤를 이었다. 결제 추정 금액 기준으로 알리익스프레스는 티몬에 이어 4위권을 기록했고, 테무는 걸음마 수준이다.

와이즈앱이 산출한 결제 추정 금액은 만 20세 이상 성인으로 구성된 패널의 신용·체크카드, 계좌이체, 휴대전화 소액결제 등을 토대로 통계적으로 추정한 값이다.

이런 수치는 지난 1년 간 이룬 애플리케이션(앱) 이용자 급증세와는 뚜렷한 온도차를 보이는 것이다.

1분기 기준 월평균 이용자 수를 보면 △쿠팡 3026만5384명 △G마켓(옥션 포함) 835만9696명 △알리익스프레스 807만6714명 △11번가 745만2003명 △테무 660만4169명 △티몬 367만1965명 △위메프 348만6743명 등의 순이다.

알리익스프레스는 쿠팡, G마켓을 바짝 뒤쫓고 있고 테무는 11번가를 턱밑까지 추적한 모양새다. 알리익스프레스의 올해 1분기 월평균 이용자 수는 지난해 1분기(368만4594명) 대비 119% 증가한 것이다. 테무의 월평균 이용자 수는 한국 시장 진출 첫 달인 지난해 8월 52만명에서 지난 달 829만6485명으로 16배가량 급증했다.

결제 추정 금액으로 엿볼 수 있는 거래 규모와 앱 이용자 증가 추이 사이의 괴리는 이용자 사용액에서 드러난다.

1분기 결제 추정 금액을 앱 이용자 수로 나눈 1인당 결제 추정 금액을 보면 티몬이 16만7467원으로 가장 많았고 쿠팡(13만9879원)과 G마켓(옥션 포함·13만7470원)이 근소한 차로 2위권을 형성했다. 이어 11번가(9만2167원)와 위메프(7만3841명) 순이었다.

반면 알리익스프레스는 3만3622원으로 위메프의 절반에도 미치지 못했고, 테무는 4451원으로 5천원에도 이르지 못했다.

두 업체가 초저가를 무기로 많은 한국 소비자의 관심을 끄는 데는 성공했으나 상대적으로 거래 성과는 미진한 셈이다.

시장에서는 늘어난 앱 이용자 수에 걸맞는 거래 규모를 확보하지 못하면 두 업체가 한국 시장에 제대로 안착하는데 한계가 있을 것이라는 시각도 나온다.

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CBS노컷뉴스 김수영 기자 sykim@cbs.co.kr

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