CJ온스타일, 상반기 ‘컴온스타일’ 누적 주문 1600억 돌파

CJ온스타일 쇼핑 축제 ‘컴온스타일’ 행사 이미지. CJ온스타일

CJ온스타일은 지난 5일부터 14일까지 진행한 ‘컴온스타일’이 누적 주문금액 1600억원을 돌파하며 행사 이래 상반기 최대 실적을 달성했다고 18일 밝혔다.

컴온스타일 실적을 분석한 결과 매출 상위 80개 상품 중 32%가 올해 입점한 신상품이었다. 카테고리별 매출 상위 80개 상품은 가장 많은 신상품을 론칭한 뷰티(31%)에 이어 패션(29%), 리빙(23%), 건기식·일반식품(14%) 순으로 많았다.

채널별로는 e커머스 주문금액이 75%에 달했고 e커머스 구매 고객 수도 지난해보다 23% 신장했다.

CJ온스타일은 컴온스타일 진행에 앞서 트렌드 상품 빠르게 소싱해 신상품수를 확대하고 멤버십을 개편, 행사 기간 모바일 멤버십 혜택을 극대화한 전략이 통했다고 분석했다.

특히 ‘신진 뷰티’ 브랜드의 약진이 두드러지면서 매출 상위 80위권에 오른 뷰티 상품의 개수는 전년 대비 2배가량 늘었다. 뷰티 인플루언서 브랜드 매출도 전년 대비 110% 증가했다.

이른 더위에 반팔 티셔츠, 티블라우스, 뷔스티에 등 ‘여름 패션’ 신상도 불티나게 팔렸다. 선글라스, 선바이저, 샌들 등 여름용 패션 잡화도 한 시즌 앞서 인기를 끌었다.

고물가에도 팬데믹 기간 억눌려 있던 ‘여행’ 상품 인기는 식지 않았다. 행사 기간 해외는 동남아와 북유럽 실속 패키지 상품이, 국내는 인스파이어 엔터테인먼트 리조트와 워커힐 등의 호텔리조트 상품이 인기를 끌었다.

‘리빙’ 상품의 경우 행사 기간 모바일 라방에서의 높은 주문액이 눈에 띄었다. 진공 기술로 밀폐용기 시장에 혁신을 불러일으킨 ‘바퀜’은 행사 기간 모바일 라방에서만 7억원에 가까운 매출을 올렸다.

CJ온스타일 관계자는 “모바일과 TV를 아우르는 원플랫폼 전략을 기반으로 고객 니즈를 반영한 신상품과 다채로운 혜택을 선보인 결과 상반기 역대급 성과를 만들어냈다”며 “컴온스타일은 앞으로도 고객이 찾는 상품과 합리적인 쇼핑 혜택을 제공할 뿐만 아니라 브랜디드 라이브 영상을 시공간 제약 없이 시청할 수 있는 차별화된 행사로 진화해갈 것”이라고 밝혔다.

김지호 기자 kimjaw@segye.com