KB국민카드, 새 얼굴 배우 박은빈 `KB Pay` 신규 광고

결제 및 라이프까지 다 되는 서비스 소개

KB Pay 신규 광고 스틸컷. <KB국민카드 제공>

KB국민카드는 KB금융그룹과 KB국민은행의 광고 모델이자 KB국민카드의 새 얼굴인 배우 박은빈이 소개하는 '결제에서 라이프까지 다 되는 페이, KB페이(Pay)' 신규 광고를 선보였다고 11일 밝혔다.

이번 광고는 배우 박서준이 출연했던 전편처럼 '됩니다'라는 짧지만 중독성 강한 메시지를 반복한다. 광고 구성도 다양한 상황을 설정해 묻고 답하는 포맷이 반복된다. 국민카드는 전편부터 이어진 메시지와 포맷 반복은 KB페이 광고만의 차별화 자산이라고 강조했다.

전편이 '됩니다'라는 단순 명료한 메시지 반복을 통해 무엇이든 어디서든 다 되는 KB페이의 결제 범용성을 이야기 했다면 이번에는 쇼핑 및 항공·호텔, 내 차 관리, 골프 레슨, 운세 보기 등 라이프 서비스 확장성에 초점을 맞췄다. KB페이에서 결제뿐만 아니라 라이프까지 다 되는 페이 서비스라는 점을 알린다.

광고에서 박은빈은 KB페이가 결제만 되는 페이로 아는 고객들이 묻는 질문에 이날 공개된 프리퀄 영상에 예고된 바와 같이 '됩니다'를 쉴 새 없이 외치며 답한다. 전편이 동일한 포즈로 '됩니다'를 외쳤던 것과 달리 이번에는 다양한 포즈로 동작이 변주된다.

그동안 드라마나 영화에서 쉽게 보지 못했던 박은빈의 밝고 쾌활한 표정과 동작을 만날 수 있는 것은 이번 광고의 숨겨진 매력이다. 일상 생활에서 흔히 접하는 장면과 의외의 상황을 적절히 배치해 속도감 있게 편집한 부분은 메시지와 포맷 반복에 따른 피로도 없이 광고에 끝까지 집중하게 만든다.

이번에 함께 공개된 프리퀄 영상은 형식과 내용에서 큰 화제가 됐던 전편의 포맷과 기조를 유지했다. 지난해 박서준이 '됩니다'를 외치는 한 컷 촬영 후 오케이(OK) 사인을 받아 촬영이 종료됐던 것처럼 박은빈도 '됩니다' 한 마디에 촬영이 마무리되는 상황이 연출된다.

전편과 달리 이번 프리퀄에서는 박은빈이 추가 촬영을 제안하며 다양한 포즈로 '됩니다'를 외치고 '되죠', '되다 마다' 등 용언도 다양하게 변형하며 프리퀄 영상 부제처럼 '됩니다'라는 메시지가 무한 증식한다. 본편에서 볼 수 없는 '됩니다' 용언 활용 장면은 후속 광고에 대한 일종의 복선으로 작용, 후속 편에 대한 호기심과 기대감을 한층 고조시킨다. 실제 광고 촬영 현장에서도 박은빈은 밝고 활기찬 모습으로 콘티에도 없는 용언 활용과 제스처를 적극적으로 취하는 등 시종일관 분위기를 이끌며 대한민국 최정상급 배우의 연기력과 열정을 선보였다는 후문이다.

이번에 선보인 KB페이 신규 광고와 프리퀄 영상은 국민카드 공식 유튜브 채널과 케이블TV 등에서 만날 수 있다.

국민카드 관계자는 "앞서 선보였던 KB페이 광고의 흥행 성공 요소인 간결하고 명확한 메시지와 반복 포맷을 이번 광고에도 일관성 있게 적용해 KB페이 하나면 결제는 물론 다양한 라이프 서비스도 다 된다는 메시지를 충실하게 전달하고자 했다"며 "이번에 공개한 신규 광고는 물론 '생활가치 플랫폼'(Life Value Platform)으로 진화한 KB페이에 대한 고객들의 많은 관심과 성원을 기대한다"고 말했다.

임성원기자 sone@dt.co.kr