알리·테무 반년만 매출 130% 늘었다…3만원 미만 비중 78%

BC카드 분석…같은 기간 K커머스는 매출 줄어

[이데일리 최정훈 기자] 알리익스프레스, 테무 등 중국 온라인 쇼핑 플랫폼(C커머스)이 국내 상륙한 지 6개월 만에 매출이 130% 넘게 증가한 것으로 나타났다. 결제 금액대별로는 3만원 미만 거래 건수가 전체 78%를 차지했다.

중국 이커머스 플랫폼 테무 (사진=로이터)

10일 BC카드가 C커머스의 작년 10월 결제 데이터, 올해 3월 결제 데이터를 분석한 결과 이 기간 C커머스 결제 금액은 138.8%, 결제 건수는 130.6% 늘어난 것으로 나타났다. 반면 같은 기간 국내 전자상거래 플랫폼(K커머스) 결제 금액은 2.5%, 결제 건수눈 1.1% 줄었다.

평균 결제 금액은 C커머스가 K커머스보다 훨씬 적지만, 차이는 줄고 있다. C커머스 평균 결제 금액은 작년 10월 2만3745원에서 올해 3월 2만4580원으로 늘었고, K커머스 평균 결제 금액은 같은 기간 3만9369원에서 3만8814원으로 줄었다.

금액대별 결제 건수가 비교적 골고루 분포된 K커머스와 다르게 C커머스는 저가 상품이 결제 건수 비중의 대부분을 차지했다.

올해 3월 기준 C커머스에서 1만∼3만원 미만을 결제한 비중이 59.1%에 달했고, 그다음이 5000∼1만원 미만(14.2%), 3만∼5만원 미만(13.6%), 5만∼10만원 미만(6.6%), 5000원 미만(4.6%) 순이었다. 3만원 미만 결제 건수는 전체의 78% 수준이다. 반면 K커머스 내 3만원 미만 결제 건수 비중은 67%였다.

연령대별로 보면 C커머스는 전 연령대별로 결제 금액이 증가한 반면, K커머스는 30대를 제외한 전 연령대에서 결제 금액이 감소했다. C커머스 결제 금액이 가장 많이 늘어난 연령대는 40대(183%), 30대(148%), 50대(145%), 60대(108%), 10대(103%) 등 순이었다.

성별 결제 패턴을 보면 C커머스의 경우 초기에는 결제 건수 기준 남성 69.4%, 여성 30.6%로 남성 이용자 쏠림이 있었으나, 올해 3월에는 여성 결제 건수 비중이 35.3%로 늘어났다. K커머스에서는 남성 비율이 46%대, 여성 비율이 53%대로 이 기간 큰 변화가 없었다.

최정훈 (hoonism@edaily.co.kr)