중소 뷰티 브랜드가 우후죽순 생겨나고 있지만, 그중 소비자의 선택을 받아 성공하는 브랜드는 그리 많지 않다. '성공했다'라는 평가를 받는 브랜드들은 대체로 기존 제품과 한 끗이 다른 히트 아이템 하나를 중심으로 꾸준히 신제품을 선보여 소비자들의 욕구를 충족시켰다는 공통점을 갖고 있다.
라운드랩 독도 토너
31일 CJ올리브영에 따르면 지난해 CJ올리브영에서만 1000억원 매출을 올린 중소 뷰티 브랜드가 2개 탄생했다. '클리오'와 '라운드랩'이 그 주인공이다. 클리오는 수많은 히트 상품을 보유하고 있는데, 2010년 출시된 '클리오 워터프루프 펜·펜슬·브러시·아이라이너'는 클리오의 성장을 이끈 효자 상품이라고 해도 과언이 아니다. 국내에서 쿠션 팩트가 막 뜨던 시기에 클리오가 발 빠르게 내놓은 '킬커버 더뉴 파운웨어 쿠션'은 2020년부터 4년 연속 CJ올리브영 베이스 카테고리에서 판매량 1위를 놓치지 않았다.
또 다른 1000억원 매출의 라운드랩 대표 상품인 '독도 토너'는 화장품 성분 비교 애플리케이션(앱) '화해'에서 3년 연속 스킨·토너 부문 선호도 1위를 차지하며 민감성 피부인 남성 소비자를 중심으로 폭발적인 매출을 올렸다. 라운드랩은 단기에 급성장하면서도 최근 40% 이상의 영업이익률을 기록했다.
