김혜자에 맞장 뜬 이장우…“누가 이길까” 긴장하는 편의점

세븐일레븐, 이장우와 함께 ‘맛장우’ 시리즈 기획
도시락·김밥·삼각김밥 호평…내달 제품 추가 출시

MBC 예능 프로그램 ‘나혼자산다’에 출연한 배우 이장우. [사진출처=‘나혼자산다’ 방송 화면 캡처]

세븐일레븐이 배우 이장우와 손잡고 출시한 ‘맛장우’ 간편식이 맛과 양에서 호평을 받으며 ‘편도족(편의점 도시락을 즐기는 사람들)’을 사로잡고 있다.

세븐일레븐은 이장우와 함께한 ‘맛장우’ 간편식 5종(도시락 3종, 김밥 1종, 삼각김밥 1종)이 출시 후 일주일(3월20~26일) 동안 약 35만개 팔렸다고 27일 밝혔다.

세븐일레븐은 이달 초 이장우를 간편식 메인 모델로 발탁하고 ‘맛으로 무장해제, 맛장우’ 콘셉트의 간편식을 출시했다.

이장우는 MBC 예능 프로그램 ‘나혼자산다’를 비롯한 여러 방송에서 음식을 사랑하는 이미지를 대중에 알렸고, 이를 통해 ‘맛잘알(맛을 잘 아는 사람)’의 대표 배우로 떠올랐다.

세븐일레븐 측은 맛장우 간편식 인기 비결에 대해 한국인 취향에 맞는 메뉴 구성과 퀄리티, 그리고 푸짐한 양을 꼽았다.

[사진 출처 = 세븐일레븐]

‘맛장우 도시락’ 3종의 경우 고추장불백, 돈까스&김치제육, 전주비빔밥 등 한국인 인기 메뉴에 각종 반찬을 푸짐하게 구성했다.

‘맛장우 매콤제육김밥’은 기존 일반 김밥에 4알을 추가 구성해 든든히 먹을 수 있도록 했다. ‘맛장우 전주비빔삼각김밥’도 일반 삼각김밥 대비 중량을 약 35% 더 늘렸다.

세븐일레븐의 맛장우 시리즈는 4월에도 이어진다. 내달 2일부터 고객 선호도가 높은 비빔밥과 인기 도시락, 삼각김밥, 김밥 등을 지속 출시할 예정이다.

편의점 업계는 최근 외식물가 고공행진으로 편의점 음식을 찾는 소비자가 늘자 유명인을 모델로 한 다양한 간편식 시리즈를 내놓고 있다.

이장우를 택한 세븐일레븐 외에도 CU는 백종원 더본코리아 대표를, GS25는 배우 김혜자를 간편식 메인 모델로 내세워 효과를 톡톡히 보고 있다.

CU의 ‘백종원 간편식’은 2015년 12월 출시 이후 현재까지 누적 판매량 4억개를 기록 중이다.

GS25가 6년 만에 김혜자를 다시 모델로 기용해 지난해 2월 선보인 ‘혜자 브랜드’ 먹거리 상품은 1년 만에 3000만개 넘게 판매됐다.