[기고] 숏폼과 AI 결합, 마케팅 매직 만든다

함정수 워프코퍼레이션 대표

숏폼 콘텐츠는 60초 이내의 짧은 영상 콘텐츠로, MZ세대의 콘텐츠 소비 습관에 따라 급속도로 유행하고 있다. 숏폼 콘텐츠는 노출, 관심, 몰입 등의 측면에서 장점이 많으며, 비즈니스에도 다양한 기회를 제공한다.

일반적으로 숏폼 콘텐츠는 몇 초부터 몇 분까지의 짧은 길이를 가지고 있다. 이러한 짧은 길이는 사용자의 주의를 끌고 빠르게 소비될 수 있도록 한다. 숏폼 콘텐츠는 주로 인스타그램, 틱톡, X, 페이스북 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 사용되며, 각 플랫폼에 따라 최적화된 형태로 콘텐츠가 제작된다.

특히, 숏폼 콘텐츠는 사용자들이 참여하고 창작하는 것을 촉진하고, 브랜드와의 협업을 통해 창의적이고 다양한 콘텐츠를 얻을 수 있다. 빠른 속도로 변화하는 디지털 미디어 환경에서 브랜드와 개인 모두에게 중요한 마케팅 도구로 인식되고 있다.

이러한 가운데, 최근에는 숏폼과 AI(인공지능)가 결합되며 더욱 효과적인 마케팅 도구가 되고 있어 눈길을 끈다. 우선,숏폼 플랫폼에서는 사용자들이 다양한 언어로 된 콘텐츠를 시청한다. AI 기술을 이용해 자동으로 자막을 생성함으로써 사용자들이 언어의 장벽 없이 콘텐츠를 즐길 수 있도록 한다. 둘째, 사용자의 취향을 파악하고, 이에 맞는 콘텐츠를 추천해 준다. 이를 통해 사용자의 만족도를 높이고 있다.

셋째, 유해한 콘텐츠를 자동으로 차단한다. 이를 통해 사용자들이 안전하게 콘텐츠를 이용할 수 있도록 한다. 넷째, 사용자가 원하는 형태의 콘텐츠를 자동으로 제작해 준다. 이를 통해 사용자들이 더욱 쉽게 콘텐츠를 제작할 수 있도록 한다.

이렇듯 숏폼 플랫폼은 AI 기술을 통해 더욱 발전하고 있으며, 사용자들에게 더욱 편리하고 즐거운 경험을 제공하고 있다. 실제로 숏폼과 AI기술이 결합하여 브랜드 인지도를 증가시키는 사례도 있다.

국내 스타트업 워프코퍼레이션이 진행하고 있는 글로벌 W보드 마케팅은 전 세계 유명 스포츠 크리에이터만 을 모아 동시 브랜딩을 진행한다. 수십 명의 크리에이터들이 하나의 브랜드가 새겨진 같은 유니폼을 입고 각자의 채널에서 동시에 콘텐츠를 제작하여 업드로 하는 것이다. 이를 통해 전세계의 팬들에게 같은 브랜드가 지속적으로 노출될 수 있다.

이는 스포츠 경기장에서만 볼 수 있었던 A보드나 유니폼 스폰서십이 일상의 콘텐츠로도 확장된 것이다. 전 세계 크리에이터들이 살아있는 A보드가 되어 각 나라의 팬들과 소통한다는 의미이기도 하다. 특히, 숏폼 콘텐츠와 AI기술이 결합되며 짧은 시간 내에 몰입할 수 있는 환경이다 보니 노출의 효과는 더욱 극대화되고 있다. 전 세계에 흩어져 있는 스포츠 크리에이터들이 하나의 메시지로 자시만의 콘텐츠를 제작한다는 것은 또 하나의 강력한 마케팅 수단이 될 수 있는 것이다.

또 지난 1월부터 약 한달 간 카타르에서 열린 2023 아시아축구연맹(AFC) 아시안컵에 국내 숏폼 콘텐츠 업체 워프코퍼레이션 소속 크리에이터 '더투탑'이 한국 대표 크리에이터로 초청되어 AI와 결합된 다양한 숏폼 콘텐츠를 제작하기도 했다.

아시아축구연맹 AFC 공식 후원사인 사우디아라비아 관광청 브랜드 '비지트 사우디(Visit Saudi)'로부터 초청을 받아 SNS 통합 팔로워 170만 명을 보유한 풋볼 크리에이터 더투탑은 아시안컵 기간 동안 경기별 스코어 및 승리팀 예측 콘텐츠 등 다양한 AI와 결합된 숏폼 콘텐츠를 제작했다. 축구를 통해 글로벌 팬들과 많은 소통을 나눴다.

숏폼 콘텐츠는 AI와의 결합으로 팬들과 브랜드 간 상호 작용과 참여를 높이는 강력한 도구가 되고 있다. 앞으로 숏폼 콘텐츠는 더욱 혁신적인 방향으로 진화될 것으로 기대된다.