일본 Z세대 여성들 CJ올리브영 다 알아 韓브랜드 수입 늘릴것

이이다 유키 푸드코스메 대표

◆ 달라진 K뷰티 지형도 ◆

일본 진출을 노리는 해외 뷰티 브랜드들도 주요 매장에 제품을 입점시키는 것을 최우선 과제로 여긴다. 즉 일본 주요 화장품숍인 앳코스메, 로프트, 프라자 그 외 각종 드러그스토어에 제품을 깔아야 매출을 올릴 수 있다는 얘기다.

특히 일본은 유통 구조상 화장품숍과 화장품 브랜드를 연결해주는 유통사와 손을 잡지 않으면 매장에 물건을 납품하기 어렵다. 한국 화장품 브랜드들이 일본에 진출할 때 전략적 파트너를 찾아 제휴를 맺는 이유도 여기에 있다.

매일경제가 지난 1월 오사카에서 일본 주요 화장품 유통사 중 한 곳인 푸드코스메의 이이다 유키 대표를 만났다. 2009년부터 스킨푸드와 마녀공장 등을 비롯해 한국 화장품 수입을 진행한 푸드코스메는 현재 CJ올리브영과 제휴를 맺고 CJ올리브영의 자체브랜드(PB)인 '웨이크메이크'와 '바이오힐 보'를 일본에 유통하고 있다. 또 앞으로도 한국 화장품 수입을 늘려갈 계획이다.

이이다 대표는 기존에는 '욘사마(배우 배용준의 일본식 존칭)'를 좋아하는 40·50대 여성들만 한국 화장품을 선호했지만, 이제는 그 선호가 전 연령층으로 확대된 것이 특징이라고 분석했다. 그는 "과거 더페이스샵과 미샤 제품을 쓰던 이들이 어느덧 50·60대가 되었고, 이제 그들의 자녀가 아이브와 트와이스 등 K팝 걸그룹의 영향으로 K뷰티에 관심을 가지면서 한국 화장품을 사용하는 연령층이 점점 넓어지고 있다"고 말했다.

또한 그는 "일본은 신제품 개발에 보통 1년 반에서 2년이 걸리는데 한국은 6개월이면 되더라"며 "한국 화장품 브랜드는 트렌드 변화에 굉장히 민감하고 대응이 빠르다"고 말했다.

최근에는 한국에서 인기 있는 브랜드들이 일본에서도 잘 팔린다며 올리브영에서의 판매 순위가 일본 화장품숍 프로모션에도 큰 역할을 한다고 전했다. 이이다 대표는 "한국 올리브영에서 1위라는 건 일본에서도 압도적인 홍보 효과가 있다"며 "일본 Z세대 중에 올리브영을 모르는 친구는 없을 것"이라고 전했다.

[오사카 김효혜 기자]