‘한국 직구’에 푹 빠진 베트남...가장 많이 팔린 K제품은 ‘이것’

베트남 내 한국셀러 주문 1년 새 4배
현지 MZ세대에 뷰티·K팝·과자 인기

동남아·대만의 전자상거래(이커머스) 플랫폼 쇼피가 베트남에서 한국 상품 거래가 가파르게 오르고 있다고 21일 밝혔다.

지난 1~2월 쇼피 베트남 내 한국 판매자(셀러)들의 주문 건수가 전년 동기 대비 4배 가까이 오른 것으로 나타났다. 거래액은 3배 이상 뛰었다.

2021~2023년 3년 사이 쇼피의 베트남 마켓 안에서 발생한 K상품의 주문 건수는 5.2배, 거래액은 4.9배 증가했다.

같은 기간 쇼피 베트남에 입점한 셀러샵 수는 2배 이상 늘어났다.

쇼피의 주력 지역인 싱가포르와 말레이시아, 필리핀보다 5배 이상 빠른 성장세다.

지속적인 경제 성장으로 베트남의 구매력이 향상된 가운데, 한국 문화에 우호적인 20·30대 젊은층이 ‘K상품’의 온라인 소비를 늘린 결과라는 분석이 나온다.

베트남은 1980년대 초반~2000년대 초반 사이에 태어난 이른바 ‘MZ세대’의 비중이 70% 이상을 차지할 정도로 인구구성이 젊고, 이들은 어릴 때부터 한국 콘텐츠를 소비하면서 자라 심리적으로도 가깝다는 것이다.

지난해 쇼피 베트남에서 가장 인기를 끈 K상품은 뷰티 품목이었다.

‘코스알엑스’ ‘페리페라’ ‘3CE’ 등의 브랜드는 전년 대비 지난해 2배 이상의 매출 성장세를 보였고, ’토리든‘ ’달바‘도 쇼피 베트남 내 K뷰티 ’톱10‘에 새롭게 올랐다.

‘취미(K팝 기획상품)’, ‘홈앤리빙’, K스낵 등 가공식품을 포함한 식품 품목도 뷰티에 이어 인기를 끌었다.

쇼피 측은 셀러가 쇼피 제휴 마케팅 네트워크와 현지 인플루언서를 활용해 라이브 방송을 진행하면 추가 수수료 지원 혜택을 제공하는 등 마케팅 역량을 집중한다는 계획이다.

지난해 말부터 베트남 시장에 3자 물류 방식으로 풀필먼트 서비스를 선보이는 등 물류 서비스도 고도화하고 있다.

권윤아 쇼피코리아 지사장은 “베트남 시장의 성장은 일시적인 현상에 그치지 않고 꾸준히 이어지고 있어 쇼피코리아에서도 베트남에 진출하는 셀러를 대상으로 지원을 확대하고 있다”며 “시장의 잠재력에 비해 진출한 셀러 수가 적어, 비즈니스 확대를 꾀하는 브랜드나 셀러는 쇼피를 통해 베트남 시장에 도전해보길 바란다”고 말했다.